雀巢与徐福记携手迈进新篇章，完成全资收购交易。近日，雀巢公司宣布，已正式与徐氏家族达成协议，将徐福记剩余的40%股份纳入囊中，这一动作距离雀巢首次入股徐福记已过去整整13年。
早在2011年，雀巢便以高达17亿美元的价格购入了徐福记60%的股权，从而成为其控股股东。此次全资收购的完成，标志着雀巢将全面掌控徐福记，双方的合作也将迈入一个全新的阶段。
自加入雀巢大家庭以来，徐福记不仅保留了其作为“国民经典零食品牌”的地位，还成功转型，深入日常消费场景。徐福记不断推陈出新，不仅丰富了产品线，从传统的沙琪玛和糖果扩展到果冻、糕点、巧克力以及美禄运动饼干等多个品类，还注重健康与美味的结合，满足了消费者日益多样化的需求。
雀巢方面表示，此次全资收购将使徐福记能够更广泛地接触并利用雀巢的全球品牌和产品资源，从而助力其实现增长目标。同时，雀巢也将借助徐福记在中国市场的深厚根基，特别是其强大的分销网络，来进一步拓展其在国内的糖果和零食业务。
作为全球食品饮料行业的巨头，雀巢在中国市场深耕细作近40年，拥有23家工厂、5个产品创新中心和3个研发中心，员工总数庞大。此次全资收购徐福记，无疑将进一步加强雀巢在中国糖果和零食市场的竞争力。
回顾徐福记的发展历程，其创始人徐乘在1992年看中了内地市场的巨大潜力，决定在广东东莞扎根。经过多年的发展，徐福记已成为拥有全国约1.6万个零售网点的知名品牌。2011年，雀巢正是看中了徐福记的这些优势，才决定进行战略合作。
然而，合作之路并非一帆风顺。雀巢接手徐福记后，也曾面临增长缓慢的挑战。一度有传言称雀巢将出售徐福记等品牌，但经过深思熟虑后，雀巢决定继续控股徐福记，并帮助其进行战略调整。
在新零食品牌和电商平台的冲击下，徐福记积极谋求转型。近年来，徐福记不断推进品牌升级和渠道转型，取得了显著成效。根据尼尔森零售研究数据，徐福记在2024年的大卖场超市渠道中，散装糖、散装巧克力和散装糕点三大品类位居市场第一，散装果冻也名列前茅。
雀巢在2024年财报中也提到，得益于徐福记和脆脆鲨的稳健增长以及新品上市和电商增长的推动，公司糖果业务实现了中个位数的增长。在大中华区的全部销售额中，糖果业务占比达到16.1%，在全球销售额中占比9.2%。这一成绩不仅彰显了徐福记的市场地位，也为其未来的发展奠定了坚实基础。
在控股徐福记期间，雀巢不仅在企业管理等方面深入参与，还将其他产品和技术与徐福记进行融合。例如，在徐福记新品战略发布会上推出的“熊博士”100%果汁爆浆软糖和剥皮软糖，就是借助了雀巢全球三大研发中心的技术支持。现场发布的另一款新品美禄运动饼干也是雀巢旗下的产品。
