休闲零食品牌良品铺子近日再次迎来高层变动，公司创始人之一杨银芬宣布辞去董事长及总经理职务。
根据良品铺子发布的公告，杨银芬因个人原因向公司董事会递交了书面辞职报告。与此同时，公司选举程虹担任第三届董事会董事长，并同意其代行总经理职责，直至新任总经理到位。
良品铺子对杨银芬的贡献给予了高度评价，称其为公司的创始人之一，在担任总经理、董事长等职务期间，为公司的发展做出了卓越贡献。因此，公司特授予杨银芬荣誉董事长称号。
回顾杨银芬的任期，他于2023年11月从前任董事长杨红春手中接过帅印，面对的是良品铺子在量贩零食品牌激烈竞争中的困境。彼时，良品铺子的市场份额正受到新兴业态“低价”策略的挤压，业绩出现下滑。2023年前三季度，公司营收同比下降14.33%，归母净利润同比下降33.43%。
面对严峻形势，杨银芬在上任后不久便发布了内部信，直言公司经营已面临生存问题，并宣布启动重大改革，实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅达45%。然而，转型的阵痛随之而来，尽管良品铺子通过供应链降本提效等手段控制成本，但归母净利仍大幅下跌。预计2024年，公司归母净利润将亏损2500万元至4000万元。
业界普遍认为，杨银芬的离职与其改革未达预期、业绩下滑有关。与此同时，良品铺子的第二大股东达永有限也因自身资金需求计划减持股份，进一步加剧了市场的担忧。据统计，仅在2024年1月18日至2024年11月29日期间，达永有限已累计减持良品铺子股份2005万股，持股比例从2019年底的33.75%降至目前的19.16%。
在二级市场方面，良品铺子的表现同样不佳。上市五年来，公司股价早已腰斩，当前市值在50亿元左右徘徊。与股价高点相比，市值已蒸发近300亿元。截至最近交易日收盘，良品铺子股价报收13.01元/股，下跌1.06%。
从行业角度来看，近年来休闲零食市场竞争日益激烈，零食量贩店经历了爆发式发展，品牌群雄林立。良品铺子作为行业内的佼佼者之一，也面临着巨大的挑战。与此同时，其竞争对手三只松鼠、来伊份等同样面临着业绩分化的态势。三只松鼠已从疫情负面影响中走出，实现了业绩反弹；而来伊份则预计2024年实现归母净利润亏损。
在此背景下，良品铺子的此次高层调整被业内人士视为面对行业变革的主动应对。新接任的程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长，具有丰富的管理经验和专业知识。他的上任能否为良品铺子带来新的发展机遇，值得市场期待。
然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，良品铺子仍需不断努力创新，提升产品质量和服务水平，以赢得消费者的信任和支持。
同时，公司也应加强内部管理，优化组织架构和业务流程，提高运营效率和市场竞争力。
只有这样，良品铺子才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
