近日，全球玩具行业的两大巨头——孩之宝与美泰，分别发布了其2024年第四季度及全年的财务业绩报告，揭示了它们在过去一年中的市场表现与战略调整。
孩之宝方面，2024年第四季度实现了11.02亿美元的营收，但净亏损达到了2650万美元。全年来看，孩之宝的收入为41.36亿美元（折合人民币约300.6亿元），同比下降了17%，创下了近五年的新低。这一显著下滑主要归因于公司剥离了eOne资产。若不计入这一因素，孩之宝的全年营收同比下降幅度则为7%。然而，在净利润方面，孩之宝实现了3.94亿美元（折合人民币约28.6亿元）的盈利，成功实现了由亏转盈。这一转变得益于授权业务和数字游戏业务的强劲增长，同时也受到了eOne资产剥离的影响。在2023年，孩之宝曾因eOne导致的11.9亿美元商誉减值而净亏损高达14.9亿美元。
美泰的业绩则呈现出不同的趋势。在2024年第四季度，美泰实现了16.46亿美元的营收，并获得了1.41亿美元的净利润。全年来看，美泰的收入为53.8亿美元（折合人民币约391.1亿元），仅下降了1.13%，整体营收在过去四年中保持了相对平稳。净利润方面，美泰实现了5.42亿美元（折合人民币约39.4亿元）的盈利，同比增长了152.76%。在收入基本不变的情况下，净利润的大幅增长主要得益于销售成本的减少和税收的降低。
孩之宝的业务结构由三大部门组成，但具体部门名称未在原文中明确。公司整体收入的下降主要源于其中两个部门的业绩下滑，而另一个部门的增长则未能抵消这一影响。消费品部门作为孩之宝收入体量最大的板块，2024年实现了25.44亿美元的营收，但同比下滑了12%。这主要是由于玩具产品销量的疲软、品牌退出以及清仓销售的减少。从地区来看，北美、欧洲和拉美地区的收入均有所下降，而亚太地区则实现了12%的增长。
另一方面，孩之宝的游戏与数字娱乐部门实现了4%的收入增长，达到15.11亿美元。这主要得益于数字和授权游戏业务的强劲表现，其中“大富翁”IP衍生的休闲手游《Monopoly Go！》贡献了1.12亿美元的授权收入。然而，娱乐部门由于eOne影视业务的剥离，收入从6.59亿美元降至0.80亿美元，降幅高达88%。这一剥离旨在减轻公司的债务负担，并推动业务向轻资产和合作伙伴主导的模式转变。
美泰方面，其产品可分为四大类。2024年，芭比娃娃和婴童用品线的销售额有所下降，但风火轮、可动人偶和游戏类产品的销量却实现了增长。风火轮品牌以15.75亿美元（折合人民币约114.5亿元）的销售额超过了芭比娃娃，成为美泰2024年销售额最多的品牌。这一增长与《风火轮竞速赛》动画的热播有一定关系。美泰还计划通过推出多部电影和剧集来进一步推动其玩具产品的销售。
在供应链方面，孩之宝和美泰都在积极寻求多元化以降低对中国等国家的依赖。孩之宝计划将中国供应链的产量占比从50%降至40%，并增加来自越南、印度及印尼等市场的产品供应。美泰则已经关闭了中国的一家一级供应商工厂，并计划将中国的产量占比在2025年降至40%以下。到2027年，美泰的目标是没有一个国家占其产品全球总产量的25%以上或占美国销售额的一半左右。
