户外运动品牌骆驼近期悄然进军美妆领域，推出全新子品牌“骆驼户外美妆”，意在抓住夏季防晒及护肤市场的庞大机遇。这一跨界举措不仅丰富了骆驼的产品矩阵，也彰显了品牌在多元化发展道路上的坚定步伐。
骆驼户外美妆的推出并非一时兴起。据骆驼集团美妆项目负责人冯程程介绍，早在2021年，骆驼便通过深入的用户调研发现，高达72.3%的户外消费者在极端环境下遭遇护肤失效的困扰。基于这一洞察，骆驼于2023年正式成立美妆事业部，致力于解决户外消费者的护肤难题。
目前，骆驼户外美妆已构建起涵盖极限防护、专业运动及日常防护三大系列的80个SKU，产品覆盖登雪山、滑雪、冲浪等极限运动场景，以及露营、骑行等日常户外活动。这些产品不仅满足了户外消费者对高效防晒的需求，还兼顾了舒适度和便捷性。
在价格定位上，骆驼户外美妆延续了骆驼品牌的亲民路线，介于国际高端品牌与本土大众品牌之间。以天猫旗舰店为例，一套180ml的水乳套装券后售价为129元，氨基酸洁面200g双支券后售价约56元，价格相对亲民。
骆驼户外美妆的市场表现同样不俗。冯程程透露，去年骆驼大白满罐身体乳在抖音渠道已取得品牌保湿身体霜人气榜第一的好成绩。今年，针对户外的防晒喷雾开售不到1个月，便在抖音渠道跻身类目前三。骆驼户外美妆今年的目标是成为户外防晒类目的领头羊，GMV目标定为1.5亿元。
为了拓宽销售渠道，骆驼户外美妆不仅在线上发力，还在全国近200家骆驼户外直营门店设立了专属产品专区。骆驼还计划在3000家CS渠道部署智能肌肤检测设备，由持证美容顾问提供个性化的防晒方案定制服务，进一步提升消费者的购物体验。
骆驼的跨界之举并非孤例。在国际市场上，阿迪达斯、彪马等国际运动品牌早已涉足美妆领域，推出了一系列与运动场景相契合的个护美妆产品。而在国内，随着防晒市场的持续增长，越来越多的美妆品牌也开始盯上户外运动赛道，竞争愈发激烈。
面对强敌环伺的运动美妆赛道，骆驼户外美妆如何突围？冯程程表示，骆驼美妆的核心竞争力在于产品力和聚焦户外细分市场的差异化属性。品牌将保持对市场的快速反应能力，每季度推出1至2款创新型产品，同时淘汰复购率低于15%的长尾产品，不断优化产品线。
