在最新的移动互联网发展动态中，QuestMobile发布的《2024中国移动互联网年度大报告》揭示了行业的一系列显著变化。数据显示，截至2024年底，中国全网月活跃用户数已突破12.57亿大关，标志着互联网普及与用户黏性的双重提升。
值得注意的是，用户对于互联网的依赖程度进一步加深，平均每月使用时长达到171.7小时，同比增长近6小时。这一增长主要得益于视频、社交、游戏等领域的蓬勃发展，这些领域吸引了用户的大部分注意力。
短剧作为一种新兴的营销手段，其商业化进程在2024年取得了显著进展。多个行业的品牌开始利用短剧进行营销，其中美妆、综合电商、个人护理品和饮料冲调等行业尤为活跃。美妆行业更是以18.6%的占比，成为短剧营销中的领头羊。
品牌在选择短剧投放平台时，也展现出了明显的偏好。美妆和个人护理品牌更倾向于在抖音平台投放短剧，以利用其庞大的用户基础和强大的内容分发能力。而综合电商平台则更看重快手在下沉市场的触达能力，通过快手短剧吸引更多增量用户。
在短视频行业，用户规模的增长尤为显著。截至2024年12月，短视频行业的月活跃用户数已达到10.62亿，同比增长率高达9%。短剧作为短视频内容的重要组成部分，不仅吸引了大量KOL的参与和发文，还成为了抖音和快手等平台的热门内容之一。短剧内容的同比增长率尤为突出，抖音和快手平台分别达到了356.9%和898.1%。
与此同时，短剧类APP和小程序也迎来了爆发式增长。红果免费短剧和河马剧场等应用表现尤为亮眼，红果免费短剧的月活跃用户数已超过1.5亿，河马剧场也突破了3300万大关。短剧类小程序同样在多渠道呈现爆发式增长，微信小程序和抖音小程序端均有大量短剧小程序流量表现突出。
随着短剧审核标准的日益严格，行业正朝着精品化的方向演进。各大在线视频平台纷纷加大对短剧的投入，以增强市场竞争力。月播放量10万次以上的短剧数量从606部增长至1062部，涨幅高达75.2%。这一趋势不仅提升了短剧的整体质量，也为品牌提供了更多优质的营销机会。
