作者｜柴鑫洋
编辑｜李文贤
3月3日，良品铺子发布公告称，杨银芬因个人原因，辞去公司董事长职务。由董事程虹接任董事长并代行总经理职责。
良品铺子方面对外表示，此次管理层迭代，是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。
在杨银芬推行“降价不降质”策略后，良品铺子的业绩并未出现好转，反而在2024年遭遇了上市以来的首次亏损。
公告显示，2024年良品铺子预计实现归属净利润为-4000万元到-2500万元；扣非净利润为-7000万元到-5000万元。
业绩下滑，良品铺子的门店数也在减少。2019年至2023年，良品铺子门店数量从2416家上升至3293家。但窄门餐眼显示，目前良品铺子仅剩2904家门店。
截至发稿，良品铺子的股价报12.65元/股，最新市值50.73亿元，较其上市后高点市值蒸发近300亿元。
不仅如此，股东连环减持也让良品铺子深陷泥潭。
面对这一系列挑战，新任董事长程虹能否带领良品铺子穿越困境，实现业绩逆转？
杨银芬上任不足一年半辞职，武大教授程虹接棒
公开资料显示，杨银芬出生于1974年10月，是良品铺子的联合创始人。
他2008年加入良品铺子创业团队，曾在2017-2022年任良品铺子总经理，2017年起任董事，2022年9月至2023年11月任良品铺子股份有限公司副董事长；2023年11月公司董事会换届后，任公司董事长兼总经理。
辞职后，杨银芬先生仍将继续担任公司董事（非独立董事）、董事会战略与发展委员会委员。
公告中还提到，公司及公司董事会对杨银芬先生任职期间的辛勤付出和贡献表示衷心感谢，特授予杨银芬先生为公司荣誉董事长。
接棒杨银芬的是程虹。
程虹出生于1963年3月，博士学历。现任武汉大学质量发展战略研究院院长；现兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事；2022年9月起任良品铺子股份有限公司董事。
2019年良品铺子上市前，程虹开始深入研究良品铺子“高质量发展模式”。2022年加入董事会后，主导了对供应链、门店模型、服务质量的系统性评估，并推动相关策略落地。
杨银芬临危受命，“以价换量”未见成效
2023年是良品铺子的转折之年——有史以来首度出现营收、净利润双下滑。
据良品铺子三季报显示，公司前三季度营收59.99亿元，同比下滑14.33%；归母净利润为1.91亿元，同比下滑33.43%，扣非净利润为1.22亿元，同比下滑44.23%。
其中，第三季度归母净利润1998万元，同比下降97.88%；扣非净利润亏损207.88万元。
其实从2021年开始，良品铺子的营收增速逐渐放缓。
具体而言，2021年，良品铺子实现营收93.24亿元，同比增长18.11%。但到了2022年和2023年，其营收增速分别降至1.24%和-14.76%
就在三季报公布不久后，良品铺子进行了一场管理层调整，当时的良品铺子董事长、总经理杨红春辞职，杨银芬接任了董事长、总经理职务。
彼时的良品铺子急需自救，杨银芬可谓是临危受命。
杨银芬上任后，烧出的第一把火是“大降价”。
“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困不困难的问题，而是活不活得下去的问题。”在当选董事长两天后，杨银芬在发布的内部信中直言道。
随后，杨银芬宣布启动重大改革，实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。
在当时的杨银芬看来，良品铺子已经到了不得不变的时候。“核心目的只有一个：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”
彼时，零食消费“降级”趋势明显，良品铺子正面临量贩零食品牌的激烈竞争，市场份额被不断挤压。
然而低价并没有换来业绩增长。
在践行“降价不降质”方针后，良品铺子未出现转机，且在2024年出现上市以来的首度亏损。
良品铺子发布的2024年业绩预告显示，预计实现归属净利润为-4000万元到-2500万元；扣非净利润为-7000万元到-5000万元。
对于业绩下滑的原因，良品铺子表示，2024年公司仍遵循“降价不降质”方针，进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试，售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，因此公司的净利润表现为下降。
大股东接连减持减持，市值蒸发近300亿
业绩亏损也是外界猜测杨银芬此番辞职的原因之一。
除了业绩下滑外，良品铺子还深陷股东连环减持的泥潭。
自2023年开始，良品铺子的第二大股东、今日资本旗下的基金达永有限便开始多次减持良品铺子股份，持股比例从2019年底的33.75%降至目前的19.16%。
除了达永有限，其他大股东如第一大股东宁波汉意，以及高瓴资本旗下的珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴等也在近年陆续减持。
随着业绩的下滑及股东方的不断减持，良品铺子的股价也随之持续下行。
良品铺子自2020年2月上市后一度收获连续15个涨停，2020年7月超过80元/股，但是此后股价震荡下跌，去年9月一度跌到10元/股以下。
截至发稿，良品铺子的股价为为12.65元/股，最新市值50.73亿元，较其上市后高点市值蒸发近300亿元。
在当下中国休闲零食市场步入存量阶段的大背景下，传统零食品牌商增长的步伐明显放缓。
据艾媒咨询发布的报告显示，中国休闲食品行业市场规模从2010年的4100亿元增长至2022年的11654亿元，预计到2027年将达到12378亿元。这一增长态势表明，休闲零食市场已从快速增量市场转向微增市场。
对于良品铺子当前存在的问题，大消费行业分析师杨怀玉认为：“良品铺子当前亟需跳出“价格战内卷”，构建以品牌力为核心的质量竞争壁垒。此前降价策略初步缓解市场压力，但仍需继续强化品牌核心的品质竞争力。”
