近期，国家市场监督管理总局发展研究中心携手值得买科技旗下的专业研究机构——“值得买消费产业研究院”，联合发布了《2024年度国内消费品品类消费与用户情绪深度分析报告》。此报告已是双方连续第四个季度就消费数据主题进行的合作研究，旨在通过详实的数据分析，为消费市场的高质量发展提供科学指导。
报告深入剖析了2024年度国内消费市场的核心趋势，揭示了“兴趣导向型消费”正逐渐成为市场主流。在这一背景下，“IP经济”与“它经济”迅速崛起，成为推动玩模乐器、宠物用品、电子游戏等品类快速增长的重要力量。消费者对于文化内涵、个性化体验及情感共鸣的需求日益增长，同时对商品质量和服务体验的要求也达到了前所未有的高度。
从品类消费增长来看，数据显示，电脑数码、玩模乐器、服饰鞋包等十大品类在2024年实现了显著增长。其中，电脑数码品类受益于5G和AI技术的快速发展，智能手机、个人电脑及智能穿戴设备市场需求旺盛，全年同比增长指数高达2.85。玩模乐器品类则因兴趣消费的兴起和消费者对情感价值的追求，动漫周边、玩具模型等细分市场表现抢眼，同比增长指数达到2.80。
在消费内容方面，“什么值得买APP”的数据显示，电子游戏、旅游出行、图书音像等内容发布量增长迅速。特别是电子游戏领域，受益于国产游戏IP的崛起和经典游戏的回归，全年内容发布量同比增长高达237.52%。旅游出行领域则因消费者对多样化旅游体验的追求，节假日旅游攻略和短途游内容热度不断攀升，全年内容发布量同比增长191.29%。
消费情绪反馈也呈现出多元化趋势。数据显示，不同品类在不同季度的用户互动量和正向情绪占比各有特色。例如，服饰鞋包品类在第二季度总互动量达到9.81亿，消费者正向情绪占比高达96.99%；宠物用品品类在第三季度总互动量达到14.56亿，正向情绪占比为91.73%；图书音像品类在第四季度总互动量更是高达28.53亿，正向情绪占比为90.90%。这些数据不仅反映了消费者对时尚、情感陪伴和精神文化需求的多样化，也进一步凸显了兴趣消费和情感驱动在消费市场中的重要地位。
“值得买消费产业研究院”作为值得买科技旗下的专业研究机构，通过与多方合作，不断推进消费领域的标准规范建设、基础理论研究及交叉学科应用，致力于洞察前沿动态与技术趋势，并将研究成果与行业共享。其独立性和专业性在业界享有高度评价。
此次报告的发布，不仅为消费市场提供了宝贵的数据支持和趋势洞察，也为品牌方、消费者及有关部门提供了科学依据和实践参考。未来，值得买科技将继续发挥其在消费领域的优势，与更多合作伙伴携手共进，共同推动消费市场的繁荣与创新。
