腾讯视频古装剧《雁回时》开播仅三日，便以惊人的13.1%市占率迅速攀升至云合日榜第二位，其热度值在腾讯视频站内也逼近27000大关，展现出复刻去年热门剧集《九重紫》成功轨迹的潜力。
随着《雁回时》的热播，一个新词汇“#买股导演#”登上了微博热搜。观众纷纷表示，腾讯视频再次精准“买股导演”成功，导演杨龙或将成为下一个备受瞩目的导演新星。在豆瓣等娱乐社区，观众普遍认为《雁回时》的高收视率很大程度上得益于杨龙对剧集节奏的精准把控、镜头美学的独到运用以及角色塑造的深刻理解，这些都为剧集带来了不同于传统古装剧的新鲜质感。
近年来，从《九重紫》、《边水往事》到《国色芳华》再到《雁回时》，导演在剧集讨论中的地位日益凸显，成为决定作品成败的关键因素。在视频平台和观众的共同推动下，一批新锐导演逐渐崭露头角，取代了流量明星，成为行业资源汇聚的新焦点。
去年，古装偶像剧遭遇集体滑铁卢，流量明星的“换乘恋爱”策略也彻底失效，无一演员因爆款剧集成功“升咖”。相反，多位新锐导演凭借黑马剧集脱颖而出，如《九重紫》的导演曾庆杰、《边水往事》的导演算以及《国色芳华》的导演丁梓光等。他们虽非古偶领域的老手，却能带给观众全新的叙事体验、镜头语言和风格呈现，更善于倾听观众声音，灵活应对市场需求和审美变化。
新锐导演群体的崛起，反映了长视频平台从依赖流量明星转向扶持优质主创的策略转变。这些导演已与平台深度绑定，成为平台打造爆款剧集的重要力量。一位平台内部人士透露：“平台现在意识到，通过优质导演和编剧来捧红演员，比依赖演员来抬烂剧本的收益更高。好剧本加上演技一般的流量演员是相辅相成，而好演员加上好剧本则是锦上添花。”
腾讯视频在“买股导演”方面有着独特的策略。杨龙导演在腾讯视频“蛰伏”三年，从低成本剧集《我们的小确幸》到古偶试水作《又见逍遥》，虽然豆瓣评分不高，但平台始终给予试错空间，最终将S级IP《贵女》交由其执导，成功激活了其导演潜力。同样，曾庆杰导演也曾为芒果TV执导多部高口碑短剧，被腾讯视频招至麾下后，通过短剧《招惹》完成团队磨合，再以短剧手法激活古偶赛道，打造出《九重紫》这部A级制作却拥有S+级播出效果的剧集。
芒果TV同样通过与优质导演的深度绑定，在剧集市场持续突围。导演丁梓光在芒果TV执导了多部热播佳作，如《下一站是幸福》、《以家人之名》以及今年的《国色芳华》等，逐渐成为芒果TV吸引剧集观众的一块“金字招牌”。导演李漠也为芒果TV打造了多部豆瓣评分8分左右的口碑剧集，虽然市场关注度不如丁梓光的作品，但他擅长拍摄都市职场题材，为芒果TV吸引了一批高质量观众。
优酷则采用招揽外部优秀人才的方式，以制片人、导演为核心建立自制工作室，整合业内新锐创作力量，支持他们产出更多有强烈个人风格的作品。如导演算在执导爆款《边水往事》后，便入职阿里大文娱成立三边坡工作室，专注悬疑原创。
在影视寒冬的背景下，长视频平台对爆款剧集的确定性需求更加迫切。那些拥有佳作傍身的新锐导演成为平台争相抢夺的对象，业内资源也更大程度地向他们倾斜。如短剧导演张之微在执导爆火短剧《执笔》后，很快被芒果TV邀请执导古装剧《玉茗茶骨》，同时还要兼顾B站的网剧《青川入梦》。
如今，影视行业的估值体系正发生深刻变革，从“流量贴现”转向“创作力折现”。那些能持续孵化导演资产、构建风格护城河的平台，将在新一轮行业洗牌中掌握定价权。
