分众传媒近日宣布了一项重大收购计划，拟斥资83亿元人民币，通过发行股份及支付现金的方式，全面收购新潮传媒100%的股权。
4月9日晚，分众传媒（股票代码：002027）正式对外披露了这一重组预案。根据预案，分众传媒将向包括新潮传媒董事长张继学、重庆京东、百度在线等在内的50名交易对方，购买其持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（简称“新潮传媒”）全部股权。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
此次收购被视为两家公司在业务上的高度互补。分众传媒作为国内城市生活圈媒体网络的领军企业，其广告网络覆盖了城市主流消费人群的多重生活场景。而新潮传媒则专注于户外视频广告业务，特别是在中产社区领域拥有显著优势，通过智能投放系统服务大量中小广告主，深耕细分市场。
新潮传媒的核心竞争力在于其丰富的媒体资源。截至2024年9月30日，新潮传媒的电梯媒体平台已在约200个城市部署了约74万部智能屏，其中约64万部位于约4.5万个住宅小区内。这一庞大的资源网络为新潮传媒在户外广告市场占据了一席之地。
尽管新潮传媒在近年来实现了快速增长，但其财务状况仍面临一定挑战。根据未经审计的财务数据，新潮传媒在2022年、2023年及2024年前三季度分别实现营业收入19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，净利润则分别为-4.69亿元、-2.79亿元和-510万元。尽管亏损幅度在逐渐缩窄，但新潮传媒仍需进一步巩固其财务基础。
据透露，此次交易的标的公司审计和评估工作尚未完成，但交易各方已初步协商确定，新潮传媒100%股权的预估值为83亿元。交易将以股份对价为主，辅以少量现金支付，具体比例尚未确定。发行股份购买资产的发行价格已确定为每股5.68元。
户外广告市场的持续增长为此次收购提供了有利背景。据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告业整体规模在2024年已达到1.5万亿元，其中户外视频广告增长尤为迅猛，预计将以约9.1%的年复合增长率持续扩大。在此背景下，分众传媒和新潮传媒的合并无疑将增强双方在户外广告市场的竞争力。
对于此次收购，新潮传媒董事长张继学在微信朋友圈发文表达了自己的看法。他认为，新潮传媒目前正处于历史上最好的时期，主营业务已经盈利，现金储备丰富。选择此时与分众合作，是为了实现更优的发展路径。新潮传媒的点位和客户与分众传媒高度互补，能够全方位覆盖主流生活圈，更好地服务客户。同时，他也对交易价格表示了认可，认为基于分众传媒的未来增长潜力和国内经济大循环的看好，此次交易将为股东和客户带来更大的价值提升。
