楼宇广告领域近期动态显示，行业正经历深刻变革，多家巨头企业动作频频。
据悉，在华语传媒停止运营满一年后，另一知名楼宇广告商新潮传媒也迎来了重大转折，宣布将以83亿元的价格被老对手分众传媒收购。新潮传媒自成立以来，备受资本市场青睐，累计从百度、京东等投资方筹集资金超过80亿元。然而，此番交易让投资者能否获得回报成为未知数。
新潮传媒创始人张继学对于此次收购持乐观态度。他表示，如果交易以现金形式进行，可能会被视为低估了新潮的价值，但如果是通过发行股份完成，则前景可期。张继学指出，分众传媒当前市值约1000亿元，而未来增长潜力巨大。他提到分众创始人江南春关于“500城、500万终端、5亿新中产”的梦想，并表示基于对国内大循环经济的看好，新潮与分众的合并将带来协作发展，为股东和客户创造更大价值。
张继学还强调，在互联网流量成本日益高涨的当下，企业需要依靠新的营销技术来驱动增长。新潮传媒的优势在于数字化广告平台的运营，通过品效协同和效果归因技术，助力客户实现商业成功。合并后，他将出任集团首席增长官，致力于利用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台，并计划将这一技术推向全球市场，助力中国品牌国际化。
张继学认为，新潮传媒目前正处于历史最佳时期。经过10年创业，公司从成都走向全国，成功克服疫情挑战，主营业务实现盈利，现金储备充足。他指出，AI正深刻改变各行各业，户外广告数字化、平台化是必然趋势。新潮的创业梦想是构建线下数字化媒体平台，现在正是加速发展的关键时期。选择此时与分众合作，是为了更快实现梦想。
张继学进一步解释，新潮的点位和客户与分众形成互补，能够全方位覆盖主流生活圈，为客户提供更优质的服务。在当前经济政策利好和户外广告数字化趋势的推动下，合作带来的价值提升远超竞争。
然而，行业内部也有人持不同观点。一位楼宇广告行业资深人士认为，行业逻辑已经发生深刻变化，无论采取何种策略，这一赛道的前景都相对有限。他认为，分众收购新潮可能是江南春看重新潮背后的广告资源。
对此，江南春在接受采访时表示，外界可能对这次收购的意义过度解读。他认为这是一次正常的商业行为，也是分众在熟悉领域进行战略布局的明智选择。江南春指出，收购新潮将使分众对目标人群的覆盖更加全面，这与分众过去收购聚众的逻辑相似，都是对电梯媒体行业的整合。相较于跨界并购，分众更擅长在自身熟悉的领域进行布局。
