随着2025年第一季度的落幕，长视频平台的剧集表现引发了业界的广泛关注。尽管爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV等各大平台均推出了各自的主力作品，但遗憾的是，这一季度并未见证能够跨越全民圈层的现象级剧作诞生。
从数据上看，长剧市场正经历着显著的变革。据云合数据显示，爱奇艺在第一季度推出了32部国产剧集，芒果TV上新7部，优酷上新19部，数量上基本保持稳定。腾讯视频则上新了27部剧集，同比减少14部，这主要是由于库存剧的缩减，但新剧的上新速度依然稳健。然而，尽管各大平台均有主打作品，却未能催生出真正的爆款。
爱奇艺的表现尤为值得注意。《漂白》凭借其基于真实案件改编的内容，赢得了观众的广泛赞誉，甚至被央视网点赞。同时，《白月梵星》以“仙侠+甜宠”的创新配方，成功抢占平台流量第一，单日弹幕量超过百万次。《猎罪图鉴2》、《三叉戟2》和《无所畏惧2》等剧集也表现不俗，稳定了爱奇艺在刑侦和女性职场题材上的优势。
腾讯视频在第一季度同样覆盖了多部热剧，其中《大奉打更人》表现尤为突出，进入了多个榜单的前三名。《六姊妹》作为一部合家欢作品，不仅老少皆宜，还打破了收视纪录，成为全民热议的话题。同时，《雁回时》和《棋士》等剧集也各自吸引了大量观众。
优酷视频方面，《难哄》开播即爆，通过细腻的情感描绘和真实的生活底色，成功吸引了大量观众。同时，《异人之下之决战！碧游村》也获得了8.5的高分，延续了优酷在“异人”系列上的成功。《清明上河图密码》等剧集也获得了原著党的认可。
芒果TV在第一季度虽然上新数量较少，但依托版权优势，台网联播比例上扬。其中，《六姊妹》的收视率表现尤为惊艳，首轮播出平均收视率位居中国视听大数据（CVB）有收视记录以来电视剧收视率第一。
值得注意的是，随着用户注意力的愈发稀缺，长剧集内容质量的要求也在不断提高。去冗长、短篇化趋势日益凸显，优质独播内容成为了平台竞争优势的核心。在持续优化新剧供给、精品化竞争的大环境下，长视频平台的大剧纷纷由拼播降本回归独播模式。
展望第二季度，各家的上新和待播剧集涵盖了古装、都市、悬疑等主流题材类型，涉及仙侠、武侠、言情、刑侦、国安、老年等多元细分领域。其中，古偶剧依然是各大平台布局的重点类型。
爱奇艺的《无忧渡》、《赴山海》、《书卷一梦》和《大生意人》等剧集均备受期待。腾讯视频方面，《榜上佳婿》、《春来定风波》和《侠客行不通》等古装题材剧集也蓄势待发。优酷和芒果则分别推出了《千香》和《千秋令》等作品。
在长剧市场分野与突围的临界点，各大平台都在积极寻求突破。然而，优质长剧的创作并非易事，需要创作者对人性的深刻洞察和精湛技艺。未来，长剧市场或将分化为两极：一极是单集成本高昂的“顶奢”大制作，另一极则是基于AI驱动下的“液态剧”。而腰部及以下的平庸剧作，想要成为爆款的机会将愈发渺茫。
