资生堂2025年挑战重重，美洲区CEO突然离职引发关注
在充满变数的2025年，资生堂正面临前所未有的挑战，而一系列突如其来的高层变动更是加剧了这一局势。4月16日，资生堂宣布，其美洲区首席执行官Ron Gee已辞去职务，该职位暂时由欧洲、中东和非洲地区（EMEA）首席执行官Alberto Noe兼任。与此同时，全球并购团队将直接由集团首席执行官藤原健太郎领导。
自年初以来，资生堂已发生多次关键岗位的人事调整。年初，资生堂从欧莱雅挖来Fran Law担任亚太区旅游零售副总裁，随后在一季度结束后，公司成立了新业务板块“中国与旅游零售业务”，并提拔原中国区CEO梅津利信为该板块CEO。这一系列举措旨在通过整合旅游零售与地区业务，实现协同发展。而Ron Gee的离职，则是这一系列变动的最新篇章。
Ron Gee自2016年加入资生堂以来，一直在美洲区担任要职，自2021年正式担任美洲区CEO以来，他见证了该区域业务的显著增长。然而，在2024年，美洲区收入出现了实质下滑，成为资生堂表现最不佳的业务区域之一。尽管这一下滑部分归因于汇率波动和DDG品牌收购的影响，但Ron Gee的离职仍被业界视为对美洲区业绩不佳的反应。
Ron Gee在任期间，资生堂美洲区的业绩曾一度亮眼，尤其是醉象品牌的快速扩张，为业务增长注入了强劲动力。然而，2024年醉象品牌的销售额恢复迟缓，这无疑给Ron Gee的离职增添了几分复杂的背景。作为资生堂五大未来品牌之一，醉象在美洲区的表现至关重要，但其销售不振无疑给资生堂带来了新的挑战。
资生堂对美洲市场的投入可谓不遗余力，尤其是对本土品牌的收购上。然而，尽管资生堂曾成功收购了如NARS和醉象等本土品牌，但其在美国市场的彩妆战役仍面临重重困难。随着Z世代消费者的崛起，他们对彩妆、护肤品和香水的需求激增，而资生堂在美国市场的彩妆品牌仍以中高端为主，难以与低价品牌竞争。
资生堂在美洲市场的其他收购尝试也并非一帆风顺。例如，2016年收购的RéVive和Laura Mercier品牌在几年后被打包出售，而2024年与OSEA品牌的收购交易也陷入困境。这些挫折无疑给资生堂在美洲市场的扩张计划蒙上了阴影。
在此背景下，Ron Gee的离职无疑给资生堂美洲区带来了新的不确定性。暂任CEO的Alberto Noe能否成功玩转美国市场，成为业界关注的焦点。对于资生堂来说，在中国市场逆风的情况下，美洲区具有独特的战略意义。未来，资生堂将如何在美洲市场寻求新的增长点，将是一个值得关注的议题。
