市场调查机构CounterPoint Research最新发布的一份报告显示，苹果公司的Apple Watch智能手表在2024年的出货量遭遇了显著下滑，跌幅达到了19%，这是该产品连续两年出现负增长。
根据报告细节，除了印度市场之外，Apple Watch在全球其他主要市场均出现了下滑趋势。其中，北美市场作为苹果智能手表的最大出货地区，其出货量下滑尤为明显，对整体业绩构成了不小的拖累。
在高端智能手表领域，苹果的市场份额同样遭遇了挑战，同比下降了8个百分点。特别是在2024年的第四季度，Apple Watch的出货量已经连续五个季度出现下滑，而与此同时，其他主要竞争对手的高端智能手表出货量却呈现出增长态势。
报告进一步指出，苹果智能手表出货量下滑的原因之一是产品创新不足。最新推出的Watch Series 10在升级方面相对有限，未能有效激发消费者的购买欲望。同时，高端型号Watch Ultra 3和新款Watch SE的缺席，也使得市场吸引力大打折扣。
Watch Ultra系列作为苹果智能手表的旗舰产品，其出货量占比在2024年第四季度从以往的10%以上降至不足8%。而价格更为亲民的Watch SE系列，虽然在发布后通常会占据大部分出货量，但最新版本却迟迟未能推出，上一次更新还是在2022年第三季度。
面对市场份额的持续下滑，CounterPoint Research认为苹果需要在2025年采取积极措施来重振市场。其中，推出重新设计的Watch SE和升级版Watch Ultra 3被视为关键举措。这些新产品的推出有望吸引消费者的关注，并带动出货量的增长。
苹果还需要在智能手表中引入更多新功能，并进行整体设计上的升级，以进一步提升产品的竞争力。通过这些努力，苹果有望在未来实现出货量的正增长，并重新夺回全球智能手表市场的领先地位。
