中国蒙牛乳业有限公司（蒙牛乳业）近日公布的2024年度报告显示，公司营收出现了显著下滑，这一变化引发了市场的广泛关注。根据年报数据，蒙牛乳业2024年营收为886.75亿元，与2023年的986.24亿元相比，减少了近100亿元，同比下滑10.09%。这是蒙牛乳业自2016年以来，首次出现营收负增长的情况。
人事方面，蒙牛乳业在2024年进行了重要调整。卢敏放卸任总裁一职，转任董事会副主席，并最终于2024年10月10日退出董事会。接任总裁的是高飞，他是由蒙牛乳业内部提拔上来的新任领导者。高飞上任后，迅速对管理班子进行了人事调整，包括任命原执行董事张平为副总裁兼首席财务官，以及调整其他高管职责等。
在战略层面，高飞在继承卢敏放“FIRST”和“再创一个新蒙牛”战略的基础上，提出了“一体两翼”的新战略。其中，“一体”指的是蒙牛乳业原有的六大核心业务线，包括常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪等，这些业务将继续做优做强。而“两翼”则是指大健康赛道和国际市场拓展，这是高飞上任后新增的战略重点。
然而，尽管有新的战略方向，但高飞上任后的首个报告期成绩却并不理想。蒙牛乳业的液态奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等业务线均出现负增长，公司整体营收大幅下滑。从分部业务来看，液态奶业务下滑最为明显，同比下降了10.97%。这一业务占蒙牛乳业收入的八成以上，因此其下滑对公司整体营收的影响尤为显著。
除了营收下滑外，蒙牛乳业的净利润也出现了断崖式下跌。2024年，公司净利润为1.05亿元，与2023年的48.09亿元相比，差距巨大。这一变化主要受到存货跌价、商誉减值和其他无形资产减值的影响。其中，贝拉米品牌产生的商誉减值和其他无形资产减值共计46.45亿元，是导致净利润大幅下滑的主要原因之一。
贝拉米是蒙牛乳业在婴幼儿奶粉市场的重要品牌之一。然而，由于市场竞争激烈和生育率低位运行等因素的影响，贝拉米面临来自国内外同行的激烈竞争。为了提升品牌影响力，贝拉米需要投入大量的营销费用，但投入产出比并不理想。因此，蒙牛乳业下调了贝拉米未来的盈利预测，并确认了商誉和商标减值。
值得注意的是，尽管蒙牛乳业在2024年面临诸多挑战，但公司仍在努力拓展国际市场。通过在印度尼西亚、菲律宾等国家的工厂布局，蒙牛乳业正在积极拓展东南亚及更多国际市场。公司还在大健康赛道上发力，自主研发了HMO并获得美国FDA审批，同时在全国近百座城市举办了马拉松比赛等活动。
在高飞上任后的首个报告期中，他的薪酬也引发了市场的关注。根据年报数据，高飞2024年度的总薪酬为996.3万元。尽管他只在任9个多月的时间，但这一薪酬水平仍然引起了市场的广泛讨论。与此相比，卢敏放在其上任初期（2016年）的薪酬估算约为740.98万元。
蒙牛乳业作为一家市场化运作的混合所有制企业，其管理层一直保持着高度自主性。中粮集团作为第一大股东，虽然持有蒙牛乳业24.24%的股份，但并不直接干预公司的日常运营。这一点与传统国资控股的乳业企业有明显不同。因此，蒙牛乳业的管理层在决策和运营上拥有更大的自由度。
然而，在面临营收和净利润双下滑的情况下，蒙牛乳业需要更加谨慎地考虑其未来的战略方向。高飞作为新任总裁，需要带领公司走出当前的困境，实现新的增长。这不仅需要他在战略上做出正确的决策，还需要他在人事、财务等各个方面进行有效的管理和调整。
蒙牛乳业2024年度的业绩表现无疑给市场带来了不小的震动。面对挑战和困境，公司需要更加坚定地推进战略调整和管理创新，以实现未来的可持续发展。
