在今年的618年中大促预售期间，“什么值得买”平台揭示了消费市场的崭新趋势。从5月13日晚8点至5月18日接近午夜时分，该平台上的影音播放、生活电器及手机通讯类别的商品总成交额（GMV）分别实现了54.84%、44.38%和29.08%的显著增长。
今年的618大促活动，电商平台们纷纷提前起跑，5月13日即拉开了预售序幕。根据预售期间的平台数据显示，消费者对“以旧换新”活动依然保持着高度的热情，这带动了“什么值得买”平台上相关关键词GMV的26.37%同比增长。其中，影音播放、生活电器和手机通讯等主要品类的GMV增长也与之相呼应，分别实现了54.84%、44.38%和29.08%的显著增幅。
在智能设备方面，随着国家补贴政策的进一步扩展，智能手表（手环）等智能设备也被纳入补贴范畴。自大促启动六天以来，“什么值得买”平台上的智能手表GMV同比增长了129.12%，其中华为GT5 Pro、小米S3和vivo Watch GT等产品表现尤为突出，成为智能设备品类的佼佼者。
兴趣消费在今年的618大促中扮演了重要角色。以电影、音乐会及演唱会为代表的体验类票务GMV实现了惊人的555.90%同比增长。同时，游戏硬件、户外装备和摄影摄像等品类也分别实现了300.19%、62.20%和18.01%的同比增长。在摄影摄像品类中，影石360 Ace Pro运动相机、索尼Alpha 7C II全画幅微单相机以及索尼FE 70-200mm F4 Macro G OSS II镜头占据了GMV的前三名，其中索尼的两款产品售价均超过万元，显示出消费者对于心仪产品的极高购买意愿。
旅游相关品类在618大促期间也展现出了强劲的增长势头。自5月13日以来，以门票、酒店消费为代表的“旅游票务”GMV同比增长了139.16%。其中，日本环球影城双人门票（赠送4000日元影城消费券）和上海迪士尼度假区1日门票（加赠冰品券）成为最畅销的单品。开元森泊、万达酒店及度假村、瑰丽酒店集团等高端酒店的优惠券包也备受消费者追捧。
618大促预售期恰逢“520”消费节点，这也为彩妆和个人护理等传统礼遇好物带来了强劲的销售动力。在“什么值得买”平台上，TOM FORD 03肉桂奶杏色唇膏、纪梵希粉丝绒N27口红唇膏礼盒以及雅诗兰黛持久无瑕系列礼盒成为最畅销的彩妆单品。随着夏季的到来，具备复合功能的防晒美妆产品也备受欢迎，YSL粉气垫、CPB长管隔离以及欧莱雅黑金气垫成为消费者的首选。
“从今年618大促的预售成绩来看，人们对美好生活的向往和期待从未改变。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，尽管当前消费者对电商活动的态度更为理性，但那些能够满足兴趣需求、提升生活品质的商品依然能够激发大众的消费潜力。未来，“什么值得买”将继续把兴趣作为内容建设的重点，致力于为每一位消费者提供更高质量的消费决策依据，让每一次消费都能带来幸福感。
