近日，有关蔚来子品牌乐道L60涉足网约车市场的消息不胫而走，一张照片在网络上迅速传播，显示乐道车辆正被交付给苏州某网约车运营公司。这一消息随后得到了杭州蔚来汽车销售服务有限公司负责人樊宏银的间接证实，他在回应车圈知名人士时，默认了乐道将用于滴滴专车服务的传闻。
此消息一出，立即引发了公众的热议。部分网友担忧，蔚来若将乐道推入网约车领域，可能会损害品牌形象，进而影响私家车的销售。他们举例指出，小鹏汽车就曾坚决避免旗下车型MONA成为网约车，以保持品牌形象的高端定位。然而，也有声音认为乐道此举并非全然不利，尤其是考虑到乐道L60在滴滴专车体系中定位高端，与小鹏MONA面向的快车市场有本质区别。
樊宏银对此表示，乐道L60进入滴滴专车市场，旨在通过高端专车项目增加消费者触点，他认为滴滴专车的用户群体与乐道的用户画像高度匹配。这一策略被视为乐道在提升市场知名度方面的一次积极探索。
事实上，在激烈的市场竞争和价格战背景下，中高端乃至豪华车型流入网约车市场已成为一种趋势。宝马就是一个典型的例子，尽管其品牌一直以豪华著称，但近期宝马i3等车型却因价格大幅优惠而被网约车运营公司青睐。
据广州某网约车运营公司透露，他们已选定宝马i3作为新一批滴滴专车运营车辆，并已向司机完成交付。在成本方面，宝马i3的滴滴专车租赁方案包括15000元押金和每月6200元的租金，租期至少12个月。相比之下，同样在广州用作滴滴专车的飞凡F7月租金为6000元。宝马i3之所以能进入网约车市场，关键在于其车价的大幅优惠。据广州某宝马4S店销售透露，因月底冲销量，宝马i3 eDrive 35L优惠后价格已降至17万元，若加上置换补贴和店内补贴，价格可低至15.5万元。
更令人惊讶的是，不仅宝马i3，连宝马i7这样的豪华车型也被部分网约车运营公司购入，用于滴滴豪华车业务。有消息称，宝马i7的终端售价已跌破60万元，相当于指导价打6-7折。
面对市场的艰难，无论是人还是车，似乎都需要学会适应和拥抱变化。对于乐道而言，涉足滴滴专车市场或许是其提升知名度和市场份额的一次大胆尝试；而对于宝马这样的豪华品牌来说，进入网约车市场则可能是其在价格战背景下的一种生存策略。
