在近日举行的直播电商监管专题新闻发布会上，市场监管总局网监司副司长吴东美指出，直播电商作为新兴业态，其监管工作面临多重挑战。该领域涉及电商平台、直播间运营者、营销人员及服务机构等多方主体，交易链条复杂且跨区域特征明显，各参与主体间的法律关系难以厘清，给监管工作带来显著难度。
针对上述问题，市场监管部门计划通过三项核心举措提升行业治理效能。首先，在分层分级监管方面，将根据电商平台跨域经营特点，优化监管职责划分机制，通过提级管辖、指定管辖等手段强化执法力度。总局将重点查处具有全国影响力的重大案件，同时支持直播电商集中地区的省级部门主动作为，形成上下联动的治理格局。
其次，跨区域协同机制将进一步完善。针对人货场分离的行业特性，监管部门将建立"线上线索追踪-线下实地核查"的双向闭环机制，通过强化信息共享和执法协作，实现从源头到终端的全链条打击。这种模式旨在破解传统监管中存在的地域壁垒问题，提升违法行为的发现和处置效率。
第三项举措聚焦穿透式监管创新。市场监管总局将指导重点地区开展试点工作，通过大数据分析等技术手段，对直播电商的主体资质、商品流向及行为模式进行深度穿透。该机制可实现关联违法主体的同步追查、风险商品的溯源管理以及违法行为的系统整治，推动监管模式向数字化、精准化转型。试点成果将形成可复制的经验，为全国性制度建设提供参考。
