近日，快手音乐联合中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会、快手大数据研究院共同发布《2025快手音乐生态数据报告》。数据显示，2025年快手音乐生态呈现“用户活跃驱动内容增长，内容繁荣引领消费升级”的显著特征，BGM应用深化与优质内容供给形成双轮驱动，构建起生态发展的核心支撑。
在内容生产端，专业化趋势愈发明显。2025年快手音乐创作者数量同比增长11%，人均发布视频达102条，其中万粉以上创作者生产的带BGM视频量突破46亿条。从用户画像来看，音乐消费呈现全龄化特征：18-23岁用户占比29%，50岁以上用户占比达26%，不同代际审美在平台碰撞融合；性别分布上，男女用户比例近乎均衡（51% vs 49%）；地域方面，重庆、北京、临沂成为音乐内容消费前三城市，南北用户共同构筑起消费基本盘。
音乐消费行为进入深度阶段。报告显示，用户日均搜索音乐曲目超500万次，日均播放总时长同比增长5%。歌曲传播效率显著提升：曲库内歌曲使用量达500万次，传播周期同比缩短9.17%；播放量超5000万的爆款歌曲传播周期缩短至122天，较去年提速约9%。这种变化标志着快手已形成“创作者使用-用户观看”的高效传播链路，大幅缩短歌曲热度发酵周期。
音乐内容的应用场景持续拓展。目前平台音乐已覆盖三农、青春娱乐、泛知识等超50个垂类，并延伸至站内活动、媒体合作、跨界联动等领域。在版权合作方面，快手音乐自2021年建立版权结算机制以来，已连续五年兑现承诺。2025年合作版权方数量同比增长18%，合作规模持续扩大，为行业健康发展提供坚实保障。
宣推服务方面，快手音乐宣推平台依托全链路资源整合能力，为行业提供一站式解决方案。过去一年服务超120家合作伙伴，推广570余首歌曲，相关视频总播放量突破39亿（同比提升13%），总互动量达1.9亿（同比提升30%）。平台通过精细化运营构建起成熟创作者社群：长期活跃创作者超27000人，覆盖近九成内容垂类；建立11个大类、52个小类的标签体系，实现内容方与目标创作者的高效匹配。
内容共创领域成果丰硕。2025年平台推出105首自制歌曲，定制10首艺人企划作品，站内总曝光量超20亿。其中定制歌曲频现爆款，《弥渡山歌(PHONK)》累计登上流媒体热榜123次，全网播放量超2亿，全平台话题量突破30亿，站外曝光总量超10亿。在传播形式创新上，平台打造“短视频×直播”联动模式，推出行业级音乐IP“巡乐环游记”，通过“线上预热+直播互动+线下触达”的形式，携手14组歌手举办系列直播及万人级校园歌会，年度全网曝光超128亿，秋日校园歌会单场曝光量达58亿，形成完整的传播闭环。
