国际金价近日突破4500美元/盎司，带动境内足金饰品价格显著攀升。多家黄金珠宝品牌公布的最新报价显示，足金饰品均价已涨至1410元/克左右，较2024年末单克涨幅达600元。面对金价快速上行，行业正通过品牌升级与渠道优化寻求突破，高端化布局成为核心战略方向。
周大福珠宝近日在上海徐家汇商圈的港汇恒隆广场开设第二家新形象店，该商圈作为上海高端商业地标，汇聚了众多国际奢侈品牌。此次入驻不仅强化了品牌的高端定位，也标志着其战略布局的进一步深化。据公开信息，周大福自2025年初启动品牌转型以来，通过“五大策略方针”推动升级，包括推出IP联名产品、提升“一口价”商品占比、优化零售网络及门店翻新等。截至9月30日，其高端门店数量已达8家，且单店月均销售额持续高于区域平均水平。未来，厦门、杭州等城市将成为新店拓展的重点区域。
行业高端化趋势正吸引资本加速布局。老铺黄金今年5月至10月间在上海连开4家门店，形成“一城五店”的密集网络，打破其一贯审慎的渠道策略。与此同时，高端中式黄金品牌寶蘭与琳朝珠宝分别完成亿元级融资，投资方涵盖挑战者创投、顺为资本、开云集团及日初资本等知名机构。某头部企业高管透露，公司正研发全新店铺模型与产品线，计划于2026年正式进军高端市场。
要客研究院院长周婷分析称，黄金珠宝高端化是消费升级与国潮兴起的双重结果。黄金本身的高端属性叠加市场基数庞大，为中式奢侈品牌发展提供了土壤。尽管当前风潮初起，但到2030年，中国高端黄金珠宝市场规模有望突破3000亿元，超越奢侈品牌珠宝腕表市场。她预测，“一口价”定价模式将逐步取代克重计价，成为行业主流。未来市场将形成100个零售品牌与2000个设计师品牌共存的格局，其中约30个品牌将跻身中式奢侈品牌行列。至2040年，黄金珠宝市场或升级为以黄金为主题的生活方式市场，规模达万亿元级别。
周大福近期展出的部分家居系列新品，进一步体现了其向高端生活方式领域延伸的尝试。业内人士指出，随着消费者对品质与文化内涵的需求提升，黄金珠宝品牌需通过差异化产品与沉浸式体验构建竞争壁垒，而高端化战略正是应对市场变革的关键路径。
