上海南京路步行街即将迎来一场盛大的跨年消费盛宴——“南京路和你一起迎新年”活动。这一标志性的跨年消费IP，历经四年沉淀，今年再度创新升级，以数字化营销、延长营业时间、老字号焕新等多元举措，为市民游客打造一场融合科技、文化与消费的跨年狂欢。
今年，南京路步行街首次携手抖音与支付宝两大平台，开启“双平台联动”的数字化营销新模式。抖音凭借其强大的内容生态与兴趣推荐机制，为活动精准引流；支付宝则依托其成熟的支付体系与用户信任基础，推动消费转化。两大平台各展所长，形成“兴趣引流—信任成交”的完整闭环，为活动注入强劲的数字动能。这种创新模式不仅打破了传统营销的边界，更通过数字化工具串联起老字号与新消费潮流，让百年商街焕发年轻活力。
线下消费券的发放是本次活动的另一大亮点。12月31日9:30，市民游客可在指定地点排队领取支付宝消费券，共计1000张满800元减300元的大额券（新世界城与新世界大丸百货各500张），使用时间为当日10:00至营业结束。回顾历年数据，消费券的拉动效应显著：2021年发放7万张，核销率超80%；2022年发放3万张，平均核销率超80%，大额券核销率更突破90%；2023年发放4.8万张，开售不到1分半即被抢空，核销率最高达82.82%，带动商圈销售额同比增长52.6%，消费金额与人次分别上升14.8%与11.5%，客单价与消费转换率同步提升。这些数据印证了消费券在激发消费潜力、促进商圈繁荣中的关键作用。
“跨年不打烊”是南京路的传统项目，今年进一步升级。12月31日，新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字号，华为旗舰店、TOPTOY、MINISO全球壹号店等潮流门店，以及杜莎夫人蜡像馆等文旅业态，共计30余家商户将延长营业至次日凌晨，全面释放夜间消费潜力。与此同时，商圈业态迎来重要升级节点：新世界城迎来开业30周年庆典，推出系列感恩回馈活动；新世界大丸百货将于2026年1月1日正式更名为“新世界新丸中心NEW ONE”，以全新定位开启商业新篇。这些变化为迎新消费注入新鲜活力，也让南京路的跨年之夜更具期待值。
文化赋能是本次活动的另一大特色。南京路携手上海博物馆，以卡通马形象为载体，将暖黄与鲜红的撞色设计与元宝元素巧妙融合，既传递温馨团圆的新年内核，又暗含“招财纳福”的美好期许。这种“文旅商”融合的思路，正是南京路近年来的转型方向——从单一购物街区升级为复合型城市会客厅。通过商业营销与文化传承的有机融合，南京路不仅延续了百年商街的烟火气，更激活了年轻消费群体的情感共鸣。
随着跨年夜的临近，南京路步行街正以更开放、更智能的姿态，邀请市民游客共赴一场兼具情感温度与消费乐趣的跨年之约。这场盛宴不仅将为上海消费市场注入持续动能，更将通过数字化工具与文化创新的深度融合，为传统商业街区的转型升级提供全新范本。
