在2025年，TikTok Shop正式迈入高质量增长的新阶段，完成了全球市场的深度布局和生态结构的全面重构，成为全球内容电商领域的重要增长引擎。随着社交电商的快速发展，TikTok Shop凭借“内容+电商”的创新模式，推动电商行业从传统的“搜索逻辑”向“内容逻辑”转型，消费者行为也从“交易驱动”逐渐转向“内容驱动”，形成了“货找人”的新型消费链路。
在市场扩张方面，TikTok Shop采取了“核心市场深耕+新兴市场突破”的策略。美区和东南亚等核心市场已进入成熟阶段，品牌化经营趋势明显。其中，印尼站上半年GMV达到60亿美元，成为全球表现最突出的市场之一；美区在“黑五”期间单日GMV峰值接近1.7亿美元。与此同时，平台加速开拓拉美、欧洲和日本市场，墨西哥、巴西、法德意等新市场上线后迅速增长。日本市场则主打高客单价精致消费，上线三个月内GMV突破1亿元人民币。
内容生态方面，直播与短视频成为驱动增长的双引擎。全球店铺自播比例普遍提升，美区达到71.5%，品牌自产内容逐渐成为主流。内容结构呈现“直播占比提升、短视频商品化”的趋势，创作者身份也从单纯的内容输出者向主播、商家和机构等多元角色转型，形成了“内容创作-选品-带货”的全链路闭环。这种转变不仅提升了内容的质量，也为商家提供了更多元化的营销渠道。
在品类与商业表现上，美妆个护继续稳居全球核心赛道，GMV占比达20%，保健、女装和手机数码等品类在不同区域成为增长的重要支撑。达人生态与商家生态协同发展，美国和东南亚地区的达人合作密度较高，欧洲和拉美本土创作者快速崛起。品牌店铺与零售商形成双轮驱动模式，头部品牌通过自播与达人矩阵实现规模化增长，进一步巩固了市场地位。
广告投放方面，TikTok Shop已进入成熟协同阶段，不同区域呈现差异化特征。东南亚地区的ROAS（广告支出回报率）居全球前列，美国市场则以美妆、女装等高ROAS品类为主导，欧洲侧重高价值品类投放，而日本市场则需要深耕内容精细化运营。服务机构格局清晰，达人数量、合作商品数与GMV呈强正相关，不同市场形成了“规模扩张”或“质量提升”的差异化增长路径。
随着全球市场的不断拓展和模式的持续创新，TikTok Shop正逐步成为连接全球消费与商业的核心平台。其独特的“内容+电商”模式不仅改变了消费者的购物习惯，也为商家和创作者提供了新的发展机遇。未来，随着AI技术的深度应用，TikTok Shop有望在选品、内容创作等环节实现更大突破，进一步推动全球价值链的重构。
