一场电商领域的变革风暴正在酝酿。阿里旗下通义千问宣布，将在2026年春节期间推出总额高达30亿元的“免单”活动，这一举措瞬间引发行业震动。与常见的优惠券、满减促销不同，此次活动以直接免单的形式呈现，力度之大甚至超越了当年支付宝“集五福”的规模。
表面上看，这似乎是消费者“薅羊毛”的绝佳机会，但深入探究便会发现，这背后隐藏着阿里对电商未来格局的深远布局。阿里正试图通过这30亿元，将10亿用户从传统的“搜索购物时代”强行拉入“AI Agent时代”，这无疑是一场关乎商业未来走向的关键战役。
传统购物模式下，消费者打开淘宝或天猫，输入关键词搜索，然后在海量商品中筛选。而此次免单活动改变了核心玩法，用户需要向通义千问提问。例如“过年给长辈送什么礼物合适”“帮我找一款性价比高的运动手表”等，AI会直接给出答案，并弹出免单链接。这意味着，购物的第一步从“搜索”变成了“提问”，阿里希望借此培养用户新的购物习惯。
对于商家而言，这次活动犹如一场“生死考验”。当用户向AI询问商品推荐时，AI只会给出少数几个品牌。若商家不在推荐名单中，即便在淘宝经营多年、双11销量可观，在AI时代也将面临“隐形”的困境。这30亿免单带来的流量，只会流向那些“被AI理解、被AI偏爱”的商品。这也印证了未来商业的一个重要趋势——品牌不仅要讨好用户，更要讨好AI。商家需要将产品数据结构化，提供给大模型，让通义千问认为其是“标准答案”，才能获得这30亿带来的红利。
阿里此次投入巨资，并非单纯为了促销，而是有着更深层次的数据考量。在传统电商数据中，阿里只能知道用户购买了什么，却无法了解用户“为什么买”“犹豫了什么”。而通过通义千问的对话，阿里能够获取用户最真实的思维链条。比如用户对商品颜色、价格、发货速度等方面的偏好和顾虑，这些宝贵的“意图数据”将帮助阿里把AI导购训练成全球最懂人性的金牌销售，从长远来看，这是一笔极具价值的投资。
2026年春节，对于科技圈和电商行业来说，是一个至关重要的节点，堪称AI应用的“决战时刻”。各大科技巨头纷纷布局，字节跳动（豆包）可能主打视频生成拜年，百度（文心）可能聚焦智能春联和数字人，而阿里（千问）则直接切入交易环节，用真金白银砸出一条AI电商的新路径。阿里的策略简单直接，不与其他巨头在写诗、画画等领域竞争，而是专注于“帮用户省钱”，这种朴实有效的降维打击，或许将改变电商行业的竞争格局。
对于普通消费者来说，这30亿元意味着实实在在的“红利”，不妨抓住机会下载通义千问，参与对话，享受免单福利。而对于从业者而言，这则是一个强烈的信号：如果商品还不能被AI检索到，还未开始布局相关优化，那么很可能正在被时代淘汰。2026年春节后，电商的购物方式或许将发生根本性改变，人们不再“上”淘宝，而是“问”淘宝。
