随着马年春节脚步渐近，休闲食品饮料市场迎来销售旺季，各大品牌纷纷以文化为突破口，将生肖元素、新春祝福与非遗技艺、故宫文化深度融合，打造出兼具传统韵味与现代创意的营销矩阵。从限定包装到主题活动，从礼盒设计到跨界联名，文化属性成为品牌抢占春节市场的核心抓手。
作为春节营销的“常客”，可口可乐中国以“绽放这一刻，让我们‘年’在一起”为主题，在重庆举办烟花展示活动，通过线上线下联动的方式邀请消费者共庆新春。自2022年推出虎年生肖包装以来，该品牌已连续多年围绕春节场景，将传统文化元素融入产品设计，形成独特的品牌叙事。外资企业亿滋中国则携奥利奥、趣多多等品牌推出春节礼盒，其中“马年鸿福礼盒”以中式花窗与骏马图案传递“马到成功”的祝福，满足消费者对仪式感与文化寓意的双重需求。
非遗技艺成为品牌创新的“灵感库”。饮料企业大窑饮品邀请“汪氏皮影”传承人设计马年新春限定包装，将皮影艺术中的吉祥纹样与产品“劲爽大汽”的特点结合，让传统技艺从舞台走向餐桌。康师傅则与甘肃省博物馆合作，以“马踏飞燕”为原型设计绿马形象，将东方美学融入新年礼盒；新茶饮品牌霸王茶姬推出“天马驰骋”主题杯，并上线自定义福贴活动，将《离骚》中的诗句转化为品牌叙事，增强消费者互动体验。
故宫文化持续释放IP影响力，成为品牌联名的热门选择。休闲食品企业百草味推出“和”系列礼盒，以“百年紫禁中国味”为主题，通过文化创意展现传统年味；盐津铺子旗下品牌“大魔王”携手故宫宫廷文化，以“太和殿”为灵感设计麻酱素毛肚礼袋，将《周易》中的“阴阳调和”理念转化为“太平安乐”的祝福。故宫角楼咖啡则推出马年限定保温杯，设计灵感源自清代“掐丝珐琅七珍—马宝”，并在什刹海开设快闪店，让消费者无需进宫即可品尝限定饮品，感受宫廷文化的新春氛围。
业内人士指出，春节消费不仅是经济行为，更是文化传承的载体。休闲食品饮料企业通过将非遗、故宫等文化元素与产品结合，既满足了消费者对品质与创意的需求，也推动了传统文化的现代化表达。这种“文化+商业”的模式不仅提升了品牌竞争力，更为春节市场注入了新的活力，形成商业价值与文化价值的良性互动。
