在短视频赛道竞争白热化的当下，小红书将目光投向了中长视频领域。5月26日，小红书在杭州举办首届“RED新生代创作盛典”，宣布全面升级中长视频内容生态，试图在B站主导的市场中分一杯羹。
小红书“RED新生代创作大赛”发起人白板指出，中长视频领域已四五年未出现新人批量崛起的现象，内容题材与创作方向趋于固化。随着AI时代的到来，行业变革势在必行。小红书此次明确将中长视频作为核心发展方向，旨在通过完善内容容器和创作机制，打破现有格局。
产品经理永夏在盛典上宣布，小红书将中长视频默认形态改为横屏，评论与视频同屏显示，并免费开放4K超高清画质。这些升级旨在提升用户体验，吸引更多专业创作者入驻。同时，小红书正逐步搭建针对中长视频创作者的服务体系与成长机制，包括分体裁算法调优、延长推荐时效至90天等措施。
数据显示，小红书每月发布的中长视频数量已超过千万条，超4200万创作者参与其中。今年4月，2分钟以上中长视频的用户消费时长同比增长43%，每日有近1亿用户在平台观看此类内容。尽管如此，中长视频的商业化仍面临挑战。相较于短视频的流量快变现模式，中长视频更注重深度价值与长效收益，但变现难度更高、周期更长。
为解决这一问题，小红书推出了六种变现路径，包括产品“种草”、探店、超级玩家、直播、蓝链和橱窗。创作者营销与商业服务总经理玄霜透露，平台正在测试一种新模式：广告可插入中长视频的合适位置，创作者可获得分成。该模式预计下半年推向市场。
值得注意的是，小红书此次布局的中长视频赛道并非无人竞争。B站作为该领域的头部平台，已深耕多年。财报显示，2025年B站营收达303.5亿元，同比增长13%，首次实现全年盈利。其董事长陈睿将用户增长归因于优质内容的增加，认为在快餐化内容盛行的背景下，优质内容更显稀缺。
互联网专家张书乐分析称，移动端对中长视频“不友好”，受众更倾向碎片化内容。但中长视频能打破短视频的肤浅，走向深度探索。他建议平台通过树立榜样、形成内容导向来驾驭这一领域。艾媒咨询CEO张毅则认为，小红书转型综合内容服务平台，旨在突破工具化带来的增长瓶颈，通过拓宽内容边界提升用户留存。
目前，小红书月活跃用户数已突破4亿，日搜索量超8亿。而B站2026年一季度财报显示，其日均活跃用户为1.15亿，日均使用时长提升至119分钟。在用户时长竞争日益激烈的背景下，小红书能否通过中长视频实现差异化突围，仍需观察。
此次盛典上，小红书还提出“成为全球最好的创作社区”的目标。此前，公司已宣布新一轮组织升级，整合社区、电商、商业化业务及技术体系，并成立AI一级部门Dots和企业智能部，加大在产品技术和组织层面的AI投入。从“种草工具”到“兴趣社区”，小红书的转型之路充满挑战，但也为内容行业带来了新的想象空间。
