宜家在全球市场的最新财报显示，尽管采取了降价策略，但2024财年的零售总额仍同比下降了5.3%，这标志着宜家在全球范围内的销售遇到了挑战。尤其是在中国市场，尽管宜家推行低价策略并取得了一定成效，但其占英卡集团全球销售额的比例仍有所下滑。
宜家在全球市场的业绩下滑，与其在全球范围内推行的降价策略不无关系。宜家CEO Jesper Brodin在财报中指出，经济放缓与家居行业的下滑几乎同步发生，尽管降价策略提升了客流量和销售数量，但全球市场份额仍保持在5.7%。
在中国市场，宜家则显得更为激进。为了抓住年轻人这一核心消费群体，宜家在中国市场狂推低价策略，甚至在餐厅桌子上都摆着宣传“低价好物”的标识。宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示，接下来的一年，宜家中国将继续坚持低价战略，投资2.73亿元。
宜家在中国市场的低价策略并非全然出于主动。面对中国家居市场的极度内卷和新一代年轻消费者追求性价比的消费观念，宜家不得不放下身段，以适应新的市场环境。与此同时，宜家在中国市场也面临着来自日本宜得利家居等竞争对手的激烈竞争。
宜家在中国市场的低价策略虽然取得了一定成效，但降价及低价是一把双刃剑。长期来看，可能会对宜家品牌形象、利润产生负面影响。宜家自进入中国市场后，所瞄准的主要用户人群是中产阶级，特别是年轻人群，不少年轻人会喜欢宜家的瑞典北欧简约风，现在宜家降价了，多少会影响其现在固有定位的品牌形象。
宜家在中国市场的挑战才刚刚开始。随着消费者家居消费观的成熟和市场竞争的加剧，宜家需要加速改变自己，以适应新的市场环境。宜家在中国市场放下身段，疯狂打折，并计划未来继续推行性价比战略。虽然宜家中国表示，低价不是随意打的价格战，但消费者最关心的还是价格。
总的来说，宜家在全球市场的业绩下滑，但在中国市场的低价策略取得了一定成效。面对新的市场环境和消费者变化，宜家需要继续调整策略，以适应市场的变化。
