在京东11.11购物节盛大开启之际，一系列关于2024年消费热点和热词的调研结果揭示了市场动态与消费者行为的变化。这项由京东消费及产业发展研究院与京洞察联合发起的调研，通过综合搜索频次和网络讨论热度，筛选出32个热词候选，并最终由用户票选出六大热门词汇，分别是“又便宜又好的平替”、“以旧换新”、“华流即顶流”、“无所不能的 AI”、“老年轻了”以及“跨界联名”。
随着兴趣消费的兴起，IP联名已成为消费市场的一大流量密码。热门游戏《黑神话：悟空》的火爆，不仅使其成为国民IP，还激发了从咖啡茶饮到3C产品等众多品类的消费潜能。据统计，2024年1月至9月，京东联名款3C数码类商品数量同比增长146%，家庭清洁/纸品商品数量提升91%，而联名款家居用品、家用电器、美妆护肤产品的销量更是实现了一倍以上的增长。
传统文化在近年来备受瞩目，新中式风格已从潮流新宠跃升为主流趋势。马面裙、国风舞台剧《只此青绿》等现象级文化符号，不仅在国内广受欢迎，也在国际舞台上展现出强大的影响力。国货品牌通过融合传统文化与现代设计，赢得了消费者的青睐，52%的用户认为国产品牌已成为优质、可靠、性价比高的代表。2024年1月至9月，京东汉服销量同比增长超100%，文玩商品销量增长超过45%，国货美妆品牌销量增速更是国际品牌的三倍。
AI技术正全面融入各类产品，使2024年成为名副其实的AI智能硬件元年。联想中国消费互联网服务事业部总经理陈学桂指出，AI已不再局限于科技圈，而是渗透进了人们的日常生活。2024年前9个月，京东AI硬件品类的成交额同比增长超过230%，成交用户数增长150%，AI手机销量增长超过三倍。
在理性消费观念的影响下，“又便宜又好的平替”成为消费新趋势。消费者越来越注重产品的性价比和质价比，不再盲目追求品牌与高价。京东9.9包邮频道的商品购买用户数在过去一年中增长超3倍，京东京造等自有品牌已服务1.7亿购买用户，链接全国近百个消费类核心产业带。
中国的银发族展现出了强大的消费潜力和对数字生活的热情。他们受教育水平高、消费实力强，与年轻人在消费观念上越来越相似。数据显示，京东秒送银发族用户数快速增长，今年月同比增速最高达到175%。银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。
“以旧换新”热度持续走高，成为助力生活品质跃迁的重要方式。调研显示，55%的用户希望通过以旧换新的方式购买家电、电脑等大件商品。以旧换新补贴不仅让消费者获得了实惠，也帮助商家和企业拓宽了销路。
从追求情感价值到拥抱智能科技，从回归传统文化到理性审视性价比，再到银发族群的年轻态转变以及循环经济的兴起，每一个消费趋势都深刻反映了社会变迁和个人选择。京东11.11购物节围绕这六大消费热词，为消费者准备了众多趋势好物，不仅有全场直降、额外补贴等多重优惠，还有超10亿件新品、海量品牌以及产业带工厂直供好货整装待发。
今年京东11.11，将为消费者带来“又便宜又好”的购物体验，让消费者在享受优惠的同时，也能感受到市场的最新趋势和生活的无限可能。
