近年来，中式IP在全球范围内崭露头角，以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，赢得了广泛的关注和喜爱。从游戏《黑神话：悟空》的开售即爆款，到泡泡玛特的LABUBU玩偶在泰国的狂热追捧，再到名创优品在欧洲的旗舰店盛况，中式IP正以多样的形态和丰富的题材，向世界展示着中国的文化软实力。
在游戏领域，《黑神话：悟空》以其精美的画面、深刻的文化内涵和出色的游戏体验，赢得了全球玩家的广泛好评。该游戏在Steam平台开售当天，销售额便达到了7.65亿美元，在线人数峰值突破240万，18个语言区的好评率超过90%。这一成绩不仅证明了中式IP在全球市场的巨大潜力，也展示了中国文化在全球范围内的广泛影响力。
在潮玩领域，泡泡玛特的LABUBU玩偶在泰国引发了轰动。曼谷素万那普机场人声鼎沸，泰国粉丝们身穿白色LABUBUT恤，齐声高喊“拉布~拉布~拉布拉布……”。这个张着嘴、呲着牙，长着兔耳朵的小怪物，在泰国乃至全球范围内都拥有大量的粉丝。其新品一经推出便遭到疯抢，活动现场被四面八方的爱好者挤得水泄不通。
同时，名创优品也在全球范围内取得了显著的成绩。其在欧洲最大的旗舰店落地巴黎香榭丽舍，比邻路易·威登，与凯旋门近在咫尺。开业当日，门店就贡献了近58万的销售业绩。财报显示，2024年上半年，名创优品的海外收入达到了27.32亿元，同比上升42.6%，增速明显高于国内。
在文化输出方面，中式IP同样表现出色。由深圳市委宣传部出品、深圳歌剧舞剧院排演的舞台剧《咏春》，在伦敦迎来了第200场巡演纪念。该剧将中国武术与现代舞蹈相融合，让英国观众纷纷竖起大拇指，不吝溢美之词。据悉，《咏春》在英国已经演完全部12场，平均上座率超80%。
然而，中式IP的出海之路并非一帆风顺。在与西方IP的角力中，中式IP仍然面临着诸多挑战。尽管近年来中式IP在全球范围内的影响力不断提升，但在全球电影票房排行中，上榜的国产片仍然较少。同时，身边的青少年们大都是日漫的拥趸者，而像上海迪士尼这样的西方IP仍然拥有着巨大的吸引力。
为了在中西IP角力时代中脱颖而出，中式IP需要做好三件事：讲好中国故事、创造+重复、长线运营。这意味着中式IP需要在保持自身独特性的同时，也要注重跨国度叙事的共通性，以引发全球观众的共鸣。同时，中式IP还需要不断创新和进化，以保持其持久的生命力。最后，长线运营也是至关重要的，只有通过持续的推广和运营，才能让中式IP在全球范围内真正生根发芽。
总的来说，中式IP的出海之路虽然充满挑战，但也充满了机遇。只有通过不断的创新和努力，才能让中式IP在全球范围内绽放光彩。
