作者 |蓝媒汇 叶二
今天很多人心中可能都有一个疑问：
首富易主了吗。
根据胡润研究院发布的《胡润百富榜》，字节跳动创始人张一鸣以3500亿元的财富，超过了农夫山泉创始人钟睒睒，首次成为中国首富。
不过在福布斯和彭博的实时富豪榜单中，首富还是钟睒睒，排在后面的，是马化腾、张一鸣、黄峥等人。
此前随着资本市场的波动，从8月份起，后面这几位互联网大佬都曾先后短暂超越钟睒睒，成为一时的首富，但在资本市场企稳之后，钟睒睒已经比较稳定地重回了领先地位。
这也意味着，一来，当前钟睒睒的首富地位，是受到挑战的，并不像以往那般稳定。二来，首富之位的竞争，还是得看长期，看常态。从长期来看，首富这一头衔，钟睒睒依旧保有领先优势。
放在商业社会，这是对企业家稳健经营成果的直观体现。将一门生意做到极致，做到如此规模，且能不断穿越周期，应对挑战，本就是商业社会中极其不容易的事情，也是非常值得称道的事情。
但现实中，我们却看到了另一幅模样：“首富”成为了烫手山芋。
原因无外乎两点，一个是，成为“首富”，围绕其身上的审视，既是全方位的，也是被放大的。
另外一点，就是在流量的驱动下，“首富”这一头衔，被不少人拿来带节奏，搞情绪，立靶子。很多原本正常的商业动作、人生故事，都可能被进行歪曲式的解读，与臆想，从而产生了泼天争议。
这种局面，钟睒睒是深有体会。过去一年，他这个首富，难当，是真的是难当。
首先是不可避免的被审视，被对比，不只是跟国内的比，还要跟国外的比。
过去一段时间，一些企业家都遭到了污名化的舆论困境，不管具体不分缘由，一律被扣上一些很情绪化的帽子，承受了莫须有的炮火。
首富，就更甚了。
一方面，人们天然相信所谓的“原罪论”，认为无论是“第一桶金”的由来，还是日后财富的指数级剧增，或多或少都有着“不足为外人道也”的秘密与蹊跷。这种地摊文学式的民间叙事，足够猎奇，但也足够虚假，这种传播体系下，一些机遇与风口，一些在创业路上的关键决策与主动作为，都被扭曲了。
另一方面，国内此前的几个首富，也着实给市场贡献了一波波的反面教材，最近的一次，正是2017年的首富许家印。他的事迹，就不用多说了吧。
放到钟睒睒身上，自他从2021年站上首富的位置上，这一系列的审视都未曾断绝，不过也着实没太多可借机发挥的点。
只是，躲得过初一，没躲过十五。
与国外首富马斯克的对比，接踵而至。“美国的首富，人家是造火箭的，而中国的首富是卖水的，所以就比较‘水’”等等声音，也就此起彼伏。
这些，钟睒睒也能够接受。
毕竟，做自己最擅长的，然后在自己最擅长的部分尽可能的创造价值，马斯克要把人类送上火星，钟睒睒要做好卖水的生意，比不过马斯克也就比不过了。
再者，就是铺天盖地的网暴了。
复盘2024年最惨的企业家，那一定是钟睒睒了。
今年以来，农夫山泉卷入了舆论风暴，钟睒睒本人更是首当其冲。
先是有网友爆出钟睒睒的长子钟墅子为美国国籍，农夫山泉为外资企业；之后又有人开始在农夫山泉的产品上下功夫，称其旗下的多个茶产品在包装上，充斥日本文化元素。纵使农夫山泉的官方客服回应，其包装上的文案都源于文献资料，图案的灵感为中国寺院，依旧难以让网友信服。
在算法主导以及情绪化输出的流量世界，钟睒睒以及农夫山泉，都被打上了非常多的负面标签。
钟睒睒的首富头衔，更是放大了这一效应。由此，互联网上对于农夫山泉的围剿不断升级。有大批网友涌入农夫山泉的直播间辱骂主播；网络上出现许多视频，将抵制农夫山泉与爱国划上等号；甚至有便利店在门上张贴告示，称店内不会再售卖任何农夫山泉的产品。
当然这其中非常多的内容，都明显违背商业常识，但在这场流量狂欢下，一应常识皆被无视。那些博取流量者，转身成为了带货主播，在这波热点中，完成了自己的流量变现，然后等热度下降，继续寻找下一个靶子，等待新的节奏。
留下了一地鸡毛。
农夫山泉的业绩直接承压。
2024年上半年，农夫山泉营收221.7亿元，同比增长8.4%，其中包装饮用水产品收入85.3亿元，同比下降18.3%，占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。资本市场上也是遭受牵连。今年8月，农夫山泉的市值一度跌破了3000亿港元大关，刷新了历史新低。
一个正常经营的上市公司，就平白地遭遇了“黑天鹅”。
对于钟睒睒个人来说，一个扎根于杭州的民营企业家，一个中国第一代农民企业家，就此被彻底污名化，被泼满了脏水。
伤害不只是这些。在这一期间，他还遭遇了丧母之痛。因钟睒睒被网暴，年迈的母亲本无基础疾病，但为其心忧，离世人间。
人生、事业、家庭，都遭遇了如此大的打击，其间多少悲苦与凄凉。
但，钟睒睒还是坚强的挺了过来，走了出来。
曾经行事低调的他，选择走向公众面前，回应外界关于“中国首富”“接班人”等话题，加强对外的沟通，将自己最真实的一面放在公众面前。
这些回应，未必就能完全堵住谣言滋生的土壤，但迈出这一步，很是必要的。
无论是主动，还是被动，钟睒睒需要直面首富这个身份带来的衍生问题。
既然首富不好当，那就需要尽心尽力去当好首富。
从2021年开始至今，钟睒睒已经连续四年蝉联中国首富了，这在激烈的国内市场竞争中，以及风口不断变化的当下，以商业视角来看，都是一个传奇了。
显然，这也成为了他身上最大的负担。
在商业社会中，人们总是会对首富有着超高期待，这也正常，只是无论如何，首富这个身份，不能肆意演变成带节奏乃至污名化的靶子。
