近日，全球首富埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克现身中国上海，为一家名为“aise宝褓”的床品品牌新店开业站台。这家品牌的首家线下旗舰店开业活动吸引了广泛关注，不仅因为梅耶·马斯克的出席，还因为其背后强大的支持者——“中国床垫第一股”喜临门。
aise宝褓品牌自今年4月成立以来，迅速展开了高端市场的攻势。其智能床产品宣称拥有107项专利技术，并搭载全球发明专利的云动系统，集成了多项睡眠科技模块。此次开业活动，除了梅耶·马斯克，还邀请了知名主持人杨澜、孟羽童等多位明星艺人参与，彰显了品牌的高调营销策略。
aise宝褓是喜临门家具股份有限公司与弘忻睡眠科技（海南）有限公司共同出资设立的新品牌，喜临门董事长陈阿裕亲自担任新公司的董事长。这一举措体现了喜临门在打造高端子品牌方面的决心和投入。
然而，在高端市场的开拓中，aise宝褓面临着诸多挑战。虽然营销投入巨大，但消费者对于高售价产品的接受度仍需考量。同时，喜临门自身的业绩也承受着压力。今年第三季度，公司营收同比下降10.85%，前三季度营收和净利润均出现下滑。
在竞争激烈的床垫市场中，aise宝褓的科技化转型之路也并不平坦。虽然推出了多款智能床垫产品，但市场反馈并不热烈。消费者对智能床垫的接受度仍有待提高，市场上也存在夸大宣传的乱象。对于喜临门而言，保证产品质量和服务品质才是品牌发展的核心。
喜临门在渠道变革方面取得了一定成功，线上渠道收入实现增长，但线下渠道仍处于下滑态势。一些经销商开始转投其他品牌，这对喜临门的市场布局构成了一定的挑战。
尽管面临诸多挑战，喜临门仍在加大投资力度。近日，公司宣布募集资金用于新智能家居产业园的建设及补充流动资金，以突破产能瓶颈、保障供应链效率。这一举措显示了喜临门对未来发展的信心和决心。
