近日，一份聚焦2024年小红书平台隐形眼镜行业的深度分析报告正式面世，该报告为行业内部人士揭示了市场的最新动态与趋势。
报告首先剖析了小红书平台的用户画像，该平台拥有超过2.6亿月活跃用户，以高收入、高学历的年轻女性为主，尤其是90后群体占比显著。她们热衷于分享，具备强烈的消费意愿与能力，催生了独特的“种草文化”。日均高达3亿次的搜索查询量，显示出用户依赖平台搜索和信息流进行购买决策。
在行业趋势上，报告指出，隐形眼镜行业增速已超越医疗健康整体行业，软性隐形眼镜尤为突出，彩片成为增速最快的细分领域，而透明片则占据最大的搜索量。日抛产品备受追捧，用户对眼健康相关参数的关注度显著提升。透明片市场竞争白热化，品牌力成为制胜关键；美瞳市场则追求舒适与美观并重，新手与学生是主要消费群体。
报告进一步解析了隐形眼镜行业的营销策略，通过构建沟通场景、传递信任、促进转化，并结合内容与直播，企业能形成高效的营销体系。多个成功案例被提及，如可糖借助联名提升品牌影响力，博士伦通过中性风新品吸引关注，坚果力新创品牌则利用站内闭环实现快速崛起，这些案例均显著提升了品牌搜索量、扩大了知名度并带动了销量。
针对透明片与美瞳市场，报告提出了不同的营销建议。透明片市场需围绕“专业舒适”进行产品升级，强化品牌竞争力，并提升用户对日抛产品的认知。美瞳市场则需兼顾舒适与美观，针对新手和学生群体，推出实用指南和科普内容，通过场景营造和系列化产品塑造品牌特色。
