近日，TikTok网红圈掀起了一场关于平台未来的热烈讨论。《商业内幕》杂志报道指出，TikTok正面临被美国禁令的严峻挑战，这一威胁迫使许多创作者及其团队开始寻找备选方案，以防万一。
据称，TikTok可能最早在明年1月19日从美国应用商店下架，除非字节跳动能够成功出售其在美国的业务。尽管TikTok正在法庭上对强制剥离法律提出挑战，但最近的法律挫折让情况变得更加复杂。美国上诉法院上周五拒绝了TikTok要求推迟禁令的紧急动议，迫使TikTok寻求更高层次的法律援助。
面对这一潜在的禁令，TikTok的创作者们开始感受到巨大的压力。这些创作者通过品牌合作、创作者激励计划等方式在TikTok上赚取收入，禁令将直接影响到他们的生计。一家名为Viviene New York的营销机构创始人埃斯特拉·斯特拉克表示，她希望自己在一年前就鼓励创作者们关注YouTube短片（Shorts），因为这是与TikTok竞争的一个重要平台。
斯特拉克还提到，她的公司已经开始积极准备，通过大力专注于Instagram、YouTube甚至领英的短视频内容来实现多元化发展。这一策略旨在减轻禁令对创作者们可能带来的负面影响。
研究公司eMarketer的副总裁兼首席分析师贾思敏·恩伯格指出，虽然创作者经济会受到打击，但并不会致命。她解释说，尽管超过一半的美国公司通过TikTok与创作者合作，但TikTok只占总支出的17.2%。然而，一些特定领域的创作者可能会受到更大的冲击，特别是那些依赖TikTok电商赚取收入的创作者和品牌。
人才公司Innovo的CEO萨姆·赛德曼在接受采访时表示，尽管他认为TikTok不会真的被禁，但他的公司还是在为最坏的情况做准备。他提到，最简单的办法是将粉丝转移到其他社交平台，而更难的做法是将这些受众迁移到不依赖算法的地方，如建立短信列表、邮件列表或专属会员群。
TikTok网红约瑟夫·阿鲁霍表示，即使TikTok被禁也只是暂时的，因为字节跳动最终可能会被迫出售TikTok。阿鲁霍并不是唯一一个考虑改变策略的网红。另一位拥有近26万粉丝的网红贾斯汀表示，她正在考虑将更多精力转向Instagram和YouTube。
与此同时，一些创作者已经开始将内容转移到其他平台。例如，服装公司OGBFF的联合创始人劳伦·席勒表示，她计划短期内将内容发布到Instagram Reels，并为YouTube制作长视频，同时发布在品牌博客上。
恩伯格认为，TikTok禁令不会对所有创作者产生同等影响。对于完全依赖或主要依赖TikTok的新兴创作者和小企业来说，禁令将非常有害。然而，大品牌和知名创作者由于拥有多元化渠道和在其他平台上的大量活跃受众，能够更好地应对这种动荡。
随着创作者们开始寻找新的平台，Instagram和YouTube被认为是最大的受益者。这两个平台都推出了适合TikTok创作者的短视频产品。然而，恩伯格指出，即使一个平台可以复制短视频技术，也无法复制TikTok文化。她解释说，Reels上并不存在TikTok那种疯狂传播、错失恐惧症以及趋势驱动的行为。
尽管如此，许多品牌仍然看好Instagram。网红公司Digital Brand Architects的品牌合作联席主管尼亚-加布里埃拉·帕奇门特表示，品牌在Instagram上更容易实现转化，因为有外链功能。TikTok潜在禁令也让创作者们重新对Snapchat产生了兴趣。
阿鲁霍便是其中之一。他表示自从第一次听到TikTok禁令威胁后，就决定不再完全依赖这个平台。他说：“Snapchat一直是我的首选。”
