蓝色光标，这家国内顶尖的营销传播集团，近期内部变动频繁，引发了广泛关注。据悉，公司创始人赵文权和CEO潘飞早在今年八月就开始通过邮件向员工吹风，为总部迁移至上海做前期准备。目前，位于北京的办公区域一、二楼已有大约三分之一的工位被清空。
不仅如此，蓝色光标旗下最核心的新蓝色光标数字营销集团，近一个月来也经历了剧烈的管理层动荡。原本向潘飞汇报的联席总经理李唯涵已被撤职，去向不明。与此同时，集团高级副总裁、首席策略官郭耀峰，以及副总裁、首席创意官蔡灿祥也相继离职。这些高管的任期都不足一年。
蓝色光标的组织架构中，主要包括蓝色光标国际业务、蓝色光标（数字）传媒集团、新蓝色光标数字营销集团和狮华公关四大核心业务公司。而新蓝色光标数字营销集团，因其下设有多个子公司和业务单元，被视为集团中的“小蓝标”，是绝对的核心业务品牌。
然而，“小蓝标”近期却陷入了高层人事变动的漩涡。据离职员工透露，李唯涵的离职只是冰山一角。今年一月，蓝色光标才宣布李唯涵和彭浩共同担任联席总经理，如今只剩下彭浩一人坚守。同样在今年一月加入的高管郭耀峰和蔡灿祥也已离职，其中蔡灿祥还在社交媒体上分享了自己的离职感受。
对于高层人事变动的具体原因，公司内部中低层员工并不清楚。但有内部人士猜测，离职可能源于管理部门业绩不达标被裁撤，或是无法响应公司“南迁”号召而主动离开。事实上，“南迁”计划已在公司内部酝酿已久。有员工透露，早在今年六七月，蓝色光标就进行了大的架构调整，合并重组了一部分客户的媒介关系，期间不少员工被迫离职。
赵文权和潘飞曾多次发布邮件动员员工，为公司“南迁”做铺垫。在邮件中，潘飞强调了“南迁”的重要性，称选择目的地主要基于“发展”的考量，哪儿更匹配公司的全球化战略，哪儿有利于公司未来几年的发展壮大，就选择哪儿。而最终，上海成为了蓝色光标“南迁”的目的地。这意味着，北京1000多名员工中，有很多人将面临迁往上海的选择，整个南迁过程计划在2025年内完成。
长期的动员与拉扯下，一些员工选择了主动离职提前寻找新机会。然而，对于离职赔偿的获取，不同员工的情况并不一致。有员工表示获得了“N+1”的赔偿，但也有员工透露自己被HR针对，克扣业绩，离职赔偿谈判困难。目前，蓝色光标北京办公区一、二楼已有接近三分之一的工位空闲，一些区域和过道也被封锁。
有员工透露，公司要求员工响应南迁政策，但很多人因家人、房产、人际关系等资源基本全在北方，迁移成本高昂而难以响应。最终，他们只能等待公司与自己谈判离职赔偿。近年来，蓝色光标的净利润急剧下滑，从2021年的超7亿元下滑至2022年的亏损21.75亿元。今年前三季度，尽管营收同比增长25.09%，但净利润仅有1.23亿元，同比下跌57.23%。
利润水平不断下滑的同时，蓝色光标通过减员等方式“降本增效”。据财报数据，公司员工人数已从2018年的5445人削减至2023年底的2599人。此次南迁，大量不能追随的员工注定要被“削减”。在一些内部人士看来，蓝色光标选择南迁，除了战略需要外，也是另一种方式的“裁员”。面对大量被拖欠的账款和即将离职的员工，蓝色光标能否拿出足够的资金进行赔偿，成为了一个未知数。
