知名编剧及制片人于正近日在社交媒体上公布了其最新短剧项目《吉天照》的主演阵容，引发了广泛关注。该剧不仅吸引了热门短剧演员刘擎的加盟，还启用了自家公司签约艺人吴佳怡担任女主角，另一位男主角则由新人白川出演。
自《吉天照》筹备以来，于正便频繁利用微博进行宣传，其独特的宣发策略成为了该剧的一大看点。他先是通过发布模糊信息引发粉丝猜测，诸如“女主演过女一”、“男主是竖屏短剧演员TOP1”等线索，让网友纷纷猜测可能的主演人选，包括李沐宸、王格格、李菲、申浩男等热门演员，但均未得到于正的正面回应。直至月初，他才正式揭晓女主角为吴佳怡，并附上了一段颇具神秘色彩的玄学故事，称其因家中利刃挡运而未能大火，这一宣传手法虽真假难辨，却成功引发了大量讨论，两个相关话题迅速登上热搜，阅读量合计超过4100万。
除了利用玄学造势，于正还采用了“黑红式”宣传策略，多次将自己送上热搜，通过争议性言论为短剧吸引热度。在官宣女主时，他声称《吉天照》将是一部大女主剧，却遭到粉丝炮轰，认为大女主剧已泛滥，观众已产生审美疲劳。对此，于正回应称其他大女主剧都是伪大女主，只有魏璎珞、薛芳菲等角色才是真正的大女主，此番言论再次引发争议，#于正内涵伪大女主 话题阅读量接近4000万，虽然让于正遭受了不少群嘲，但也为《吉天照》带来了极高的曝光度。
在成本方面，《吉天照》据称投入了800万制作费用，对于一部短剧而言，这无疑是一笔巨款。于正透露，该剧不仅是一部短剧，更是他打造的一个IP项目的前传，后续还将推出长剧和大电影，三个剧集分别讲述不同剧情，但又能各自成篇。因此，在选择演员时，他并未完全启用新人，而是选择了有一定演艺经验的演员来为后续作品兜底。
值得注意的是，《吉天照》将上线红果平台，采用传统短剧的盈利模式，即通过IAA广告获取收入，而非付费观看。这一模式更加契合传统短剧生态，但能否通过广告收入收回800万成本，仍是未知数。目前，《吉天照》尚未爆出相关招商信息，如果完全由欢娱投资出品，一旦收视不佳，或将面临巨大损失。
在演员配置上，《吉天照》同样看点十足。编剧周末曾打造出《凤囚凰》和《延禧攻略》等热门作品，其丰富的编剧经验无疑为该剧的质量提供了有力保障。演员方面，除了吴佳怡和刘擎外，还有多位有过演艺经验的演员加盟，包括许梦圆、舒童等热门短剧演员，他们的加入不仅提升了剧集的演技水平，也为该剧带来了不少粉丝基础。
对于于正而言，短剧或许已成为网红转型的新赛道。近年来，他签下的多位演员都是网红出身，如白鹿、许凯、宋威龙等。此次，他再次签下新人白川，并为其量身打造了一部短剧《吉天照》，试图通过短剧捧红新人，这一策略不仅成本更低，效果也更可控，性价比极高。同时，短剧界也涌现出了不少顶流演员，如徐艺真、孙樾、申浩男、何健麒等，他们的成功也为短剧演员的发展提供了更多可能性。
