中药行业正面临前所未有的挑战与变革，亟需寻找新的发展方向。
在近期举办的第二届中医药产业生态论坛上，中康科技中药产业大数据中心的首席专家贾海彬指出，中药工业正遭受跨周期的挑战，主要源于产品和渠道存量的缩减。尽管2023年中药工业总产值占医药工业总产值的比重达到了24.08%，但与《“健康中国2030”规划纲要》设定的2030年目标相比，仍有约5%的差距。
根据上市公司报表及中康CMH数据库、中康云瓴中药产业数据库的统计数据显示，2024年前三季度，72家中药上市公司的总营收为2692.66亿元，同比下降2.76%；净利润287.64亿元，同比下滑9.64%。然而，在这一整体下滑的趋势中，中药饮片板块却逆势上扬，2024年上半年营收增长了6.1%，这主要归因于中医资源的下沉以及原材料价格的上涨。
近年来，中成药和中药饮片的集采工作逐渐进入深水区。据交银国际发布的研究报告显示，2024年全国中药饮片和中成药的集采工作已正式启动。其中，全国中药饮片联采范围扩大至全国，共涉及45个品种，降幅超过20%、价差1.2倍是拟中选的关键因素。全国中成药集采也扩展至全国范围，涵盖了95种中成药，并首次纳入了17种中药注射剂，如双黄连注射液和舒肝宁注射液。
集采政策的实施和消费市场的变革，使得中药行业承受双重压力。2023年，中成药集采的平均降幅达到了49%，但原料成本在招标前后却上涨了38.76%。贾海彬在报告中提到，为了确保中标和市场份额，一些企业在中成药和中药饮片集采过程中采取了低价竞争策略。这种策略虽然短期内能带来市场份额的提升，但长期来看，可能会导致中药品牌影响力的下降和质量的滑坡，进而引发低水平重复建设，限制产业的发展空间。
贾海彬进一步指出，跨周期的挑战是多元化发展时期的一个必经阶段。进入后工业化时代，消费方向从向上消费转向向下消费，消费特征从统一标准化向多元化和个性化转变。在消费结构上，物质消费的主导地位逐渐让位于精神文化消费。在消费渠道上，线下与线上渠道的结合成为新趋势。这些变化都值得中药行业密切关注。
特别是在中医药产业中，民众对健康的追求已不再局限于身体健康，而是向更高层次延伸，包括强身健体、美容保养和身心疗愈等。他们需要的是身心灵三个层面、全生命周期的关怀。然而，当前中医药的认知体系和评价体系相较于多元化市场发展的需求显得滞后。
为了应对这些挑战，越来越多的中药企业开始探索生活化、消费养生的转型之路。这种转型不仅是对中医药文化的传承和创新，也是中药企业积极适应市场需求、拓展发展空间的举措。例如，近年来兴起的“中药+养生茶饮”风潮在年轻群体中广受欢迎。同仁堂推出了新零售品牌“知嘛健康”，推出了多款养生咖啡；东阿阿胶与奈雪的茶联名推出了“奈雪东阿阿胶奶茶”，成为热销单品；浙江省中医院推出的“网红”乌梅汤在互联网医院上线后也迅速走红，年轻消费者占比超过80%。
在消费医疗服务方面，中医馆的数量也在快速增长。2023年内新增中医馆及中医诊所1.2万家，增幅创历史新高。这些中医馆为民众提供了更加便捷、个性化的中医药服务。
《“健康中国2030”规划纲要》也明确提出，要健全覆盖城乡的中医医疗保健服务体系。在乡镇卫生院和社区卫生服务中心建立中医馆、国医堂等中医综合服务区，推广适宜技术，确保所有基层医疗卫生机构都能提供中医药服务。同时，还要促进民族医药的发展，充分发挥中医药在治未病中的主导作用、在重大疾病治疗中的协同作用以及在疾病康复中的核心作用。
