在动画电影《玩具总动员》的奇妙世界里，胡迪、翠儿等玩具角色在主人安迪不在时展现出鲜活的生命力，共同编织了一段段温馨有趣的故事。如今，这一场景正逐步成为现实。
随着AI技术的飞速发展，市场上涌现出一系列能够与人互动的AI玩偶，吸引了众多消费者的目光。科大讯飞推出的布娃娃“AI Kids”、喜羊羊经典IP的AI智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”、跃然创新的BubblePal挂件玩具等，都成为了市场的新宠。
据市场研究机构数据显示，全球AI玩具市场预计将从2022年的约87亿美元，增长至2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。这一广阔的市场前景，吸引了众多创业者纷纷入局。
创业者们大多源于对儿童与玩具互动场景的观察，萌生了用AI技术让玩具“活”起来的想法。由于儿童对话对信息密度和准确度的要求相对较低，现有的通用大模型基本能够满足需求，这也降低了AI儿童玩具的研发门槛。
目前，市场上已有多家创业公司专注于儿童AI智能硬件领域。例如，美团前副总裁包塔创立的北京奇点灵智科技有限公司，以及微软DPS全球方案创新部门前总经理郭志创立的深圳亿家亿伴智能科技有限公司，都推出了面向儿童群体的AI智能硬件产品。
在创业公司的产品中，外接大模型以降低自主研发投入成为普遍选择。他们大多接入通用大模型，并在此基础上进行垂直领域的小模型训练，以更好地满足儿童需求。跃然创新的BubblePal产品便采用了这一策略，与多家国内主流大模型合作，并基于Llama 2开源模型进行了精细化调整。
在产品策略上，创业公司更倾向于先推出能够挂载在玩偶上的AI技术“挂件”，再逐步向内置AI技术的玩偶发展。这一策略不仅有助于更快上市占领市场，还能更早收集用户反馈。例如，FoloToy推出的八爪鱼AI开发学习套件，可以DIY到任何玩具中，而其对话盒子“魔匣”更是被字节跳动用作中秋节礼物的内置产品。
尽管挂件式产品已经面世，但内置式AI玩偶仍是未来的发展方向。IP和卡通形象作为玩偶的消费者购买首要决策因素，创业公司也在积极与知名IP合作。FoloToy已经推出了仙人掌、向日葵等实体玩偶产品，跃然创新则计划与小猪佩奇以及德国老牌玩具品牌Steiff史戴芙合作，将AI硬件内置到他们的毛绒玩具中。
除了创业公司，手握知名卡通IP的玩家也纷纷入局AI玩偶赛道。奥飞娱乐作为国内首家动漫上市公司，拥有众多广为人知的IP，如《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》等。他们与北京红棉小冰科技有限公司达成战略合作，共同打造知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具。今年五月，奥飞娱乐推出了“喜羊羊”首款AI智能产品——“喜羊羊超能铃铛娃娃”。
同样计划推出AI玩偶的还有汤姆猫公司。他们围绕“会说话的汤姆猫家族”IP展开衍生和授权业务，正在研发的AI产品包括汤姆猫AI语音机器人、AI讲故事APP等。第一代汤姆猫AI机器人产品预计将在春节前上市。
奥飞娱乐和汤姆猫公司都手握知名IP，并长期在做IP授权和衍生品开发业务。跨入AI玩偶领域，既是对新前景的敏锐洞察，也是公司在面对传统业务增长乏力的情况下，对IP活化、拓展新业务模式的一种努力探索。
然而，AI玩偶作为新兴产物，其发展尚处于萌芽阶段。市场上真正投入使用的AI玩偶产品仍较为稀少，且面临着市场教育的挑战。大部分创业公司资金有限，难以在营销推广上投入过多资源。因此，AI玩偶产品大多仅在传统电商平台销售，缺乏在主流内容平台上的推广。
现阶段，推出创新产品的创业者和愿意购买产品的家长在想法上也存在差异。创业者更希望用AI去做陪伴，关注孩子的情绪与兴趣爱好；而家长则更倾向于将AI视为一种更为智能且实用的早教工具，更关注产品功能是否能融入英语口语练习、百科知识问答等。
对于入局AI玩偶领域的玩家而言，需要更深入思考并明确产品的目标人群和功能定位。如果只是互动对话，可能会面临“智商税”的质疑；而如果只是做一款早教机，则面临红海竞争。因此，将一个产品做得更垂直、更精细化是市场发展的必然趋势。
在儿童AI硬件领域，创业者们可以探索教育、陪伴、情绪疏导等多种功能，甚至也可以尝试将其打造为新一代的“潮玩”。当前市场仍有广阔的空白地带亟待发掘，期待更多创新产品的涌现。
