近日，关于“山姆代购在厕所分装蛋糕”的事件在网络上引发热议，再度将山姆代购这一群体推向公众视野。一方面，代购们月入十万的神话故事在坊间流传甚广；另一方面，代购扫货的行为也确实影响了其他消费者的购物体验。
山姆作为全球知名的会员制商店，以其独特的都市生活方式吸引了大量消费者。然而，想要体验这种生活方式需要支付一笔不菲的会员费，普通会员年费260元，卓越会员更是高达680元。对于不常购物的消费者来说，办理会员卡并不划算。加之山姆的商品份量偏大，不符合国人的购买习惯，因此山姆代购应运而生。
代购们通常以每件商品2-10元的费用或按代购金额的比例收费，他们还会将大份量的商品分拆出售，溢价10%-40%左右。据多位代购透露，分装后的商品往往更受欢迎，如瑞士卷、甜品蛋糕、麻薯牛角包等。随着代购数量的增加，同行间的竞争也日益激烈，部分热门商品的溢价甚至与山姆店内保持一致。
那么，在价格竞争如此激烈的情况下，代购们靠什么挣钱呢？原来，山姆卓越卡拥有2%的积分返利权益，即消费500元可返10元现金券，叠加联名卡还可额外获得2%的返利。若月消费额达到25000元，一年最多可返利8400元。大量代购积攒的消费积分还可以兑换原价购买飞天茅台的抽奖资格，茅台及会员卡赠送的洗车、洗牙等权益均可转手出售。
确实有部分代购通过山姆代购实现了月入十万的收入，但这类人往往是已经从业多年、早早入局的“大代购”或“代采”。他们拥有大量的私域客源，甚至开设了连锁线下门店。然而，高收入的同时也伴随着更高的风险，如限购和封卡等。山姆的很多网红商品都有限购规定，对于违反会员章程的行为，官方会做出冻卡处置。因此，大代购们常常面临无法保证限购产品数量的问题。
对于晚入局的代购来说，面临的困难更多。客源是挣钱的关键，因此他们需要花费大量时间在线下推广和线上宣传上，还要定期维护社群和售后关系。小明就是今年4月才开始做山姆代购的，但她的客源极不稳定，每个月只有几百块的盈利。她认为山姆代购更适合兼职的人挣个零花钱，或者以山姆产品为线下门店引流。
多位代购在受访时都提到，大量山姆代购的入局加剧了竞争。虽然最后还是能挣到钱，但也都是辛苦钱。有的代购从早到晚都在忙碌，网店月营业额虽然高达20万左右，但盈利却只有七八千。
关于山姆和代购之间的关系，一直存在诸多传闻。有消费者爆料称在广州山姆会员商店撞见有人在厕所分装蛋糕，但山姆方面表示对代购是严厉打击的，并强调对产品卫生和食品安全的重视。坊间还传闻山姆和大代购之间可能存在“大单群”，部分山姆门店私下会为企业客户和代购建立这样的群组，提供特殊的服务和限购数量的放宽。然而，山姆方面并未公开回应过“大单群”的相关信息。
尽管代购们面临着诸多挑战和竞争，但他们的存在也为山姆带来了不少好处。在没有山姆门店的城市，代购们帮助山姆提前培育了消费群体。随着山姆的拓店选址策略逐渐下沉细化，这些代购们所做的努力或许将为山姆未来的发展奠定一定的基础。
