在视频内容领域，一场深刻的变革正在悄然上演。观众的审美取向正逐渐转变，内容形式日益丰富，硬件技术的革新更是推动了平台技术的不断迭代。在这样的背景下，长视频巨头爱奇艺正积极顺应潮流，主动寻求变革之路。
爱奇艺的创始人兼首席执行官龚宇，在最近的财报电话会议中，提出了多项应对市场变化的策略。其中，将微短剧纳入内容供应体系，并加大相关投入，成为备受瞩目的举措之一。他还强调了优化剧集制作流程、对爱奇艺APP及爱奇艺极速版APP进行改版升级，以及完善会员产品和服务体系等关键措施。
这些“双轨并行”的策略已经初见成效。据第三方云合数据公布的11月全网短剧有效播放榜单显示，爱奇艺独播的短剧占据了榜单的前三名，TOP10中更有六部来自爱奇艺，其表现尤为抢眼。
在长剧集领域，爱奇艺同样取得了不俗的成绩。今年12月，爱奇艺推出的首部热度破万的刑侦剧《我是刑警》，不仅收获了极高的关注度和影响力，更在多个数据榜单上持续领跑。该剧连续多日位居同时段全频道电视剧收视率榜首，并在猫眼、灯塔、云合等数据平台上表现优异，其中云合正片的有效播放市占率更是遥遥领先。
近年来，爱奇艺通过自我进化，证明了长视频业务的生命力依然旺盛。同时，通过构建“长+短”的内容生态，以及对客户端和会员体系的精细化改造，爱奇艺的整体竞争力得到了显著提升。
面对微短剧的爆发，爱奇艺正以实际行动为行业树立标杆。根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》的数据，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超越内地电影票房。爱奇艺在保持长视频内容品质的同时，结合短视频，形成了全新的内容生态。
与其他平台相比，爱奇艺在微短剧领域具有独特的优势。作为长视频行业的领军企业，爱奇艺拥有庞大的用户基数，对投流获客的依赖程度相对较低。经过多年的积累，爱奇艺与国内大多数视频内容制作方建立了稳定且长远的合作关系，这为其在短视频领域的快速出品提供了有力保障。
龚宇曾明确表示，爱奇艺的短剧不等于低成本网剧，微剧也不等于低质的收费微短剧。这一点在云合数据公布的榜单中得到了验证，爱奇艺的《侯府夫人不好当》、《原罪》和《嗨1995》成功包揽了11月全网短剧有效播放榜单的前三名。
在产品端，爱奇艺通过改版升级APP，更好地承接了微短剧内容。同时，“微剧场”和“短剧场”的划分，满足了用户在不同场景下的观看需求。微剧场专注于单集时长1-5分钟的竖屏微剧，适合用户快速浏览；而短剧场则主打5-20分钟的横屏短剧，更适合拥有较长观影时间的用户。
在商业模式上，爱奇艺也在积极探索新的路径。针对微短剧业务，爱奇艺调整了分账模式，以激励更多优质内容的产出。目前，爱奇艺通过会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成三种方式，与优秀的创作伙伴进行合作，其中独家内容的分账比例高达70%。这一规则构建了一个正向循环的框架，让好的内容能够获得更好的收益，创作者也能得到足够的回馈。
在会员体系方面，爱奇艺同样做出了相应调整。与市场普遍的单集付费观看模式不同，爱奇艺会员可免费观看全部微短剧，非会员则可以观看免费微剧，或通过单点付费解锁会员专享微剧。同时，第二窗口期的设置平衡了会员和非会员的权益，也为短剧提供了更广泛的传播渠道。
优质内容一直是爱奇艺的核心竞争力。无论是剧集、电影、综艺还是微短剧，爱奇艺都致力于提供源源不断的优质内容。今年来，爱奇艺推出了多部热门剧集和综艺，如《唐朝诡事录之西行》、《喜剧之王单口季》等，都获得了用户的广泛认可。
在内容储备方面，爱奇艺同样表现出色。年底压轴大剧《风中的火焰》、《白月梵星》和《橙色光芒》等即将播出，备受期待。同时，爱奇艺还上线了多部古装题材短剧，如《夜未央》等，以及公布了25个微综艺计划，为用户提供了更多选择。
爱奇艺还在持续关注新业务，争取培育和孵化出第二增长曲线。龚宇曾指出，希望线下体验业务未来能成为爱奇艺的第二增长曲线。目前，爱奇艺IP线下增值服务和授权业务的运作已经取得了初步成果，如《我的阿勒泰》旷野音乐会等，有效延展了IP的生命力。
