随着圣诞节与新年的脚步日益临近，欧美电商市场迎来了一年一度的激烈商战。据外媒报道，美国电商巨头亚马逊正积极调整其战略部署，以应对来自中国电商平台的强劲竞争，争取在激烈的市场竞争中稳固并扩大其市场份额。
在这场商战中，亚马逊采取了强硬措施以维护其市场地位。据香港《南华早报》报道，多名卖家透露，亚马逊已开始跟踪中国电商平台Temu上的产品定价，并要求部分跨境商家停止在Temu上以更低价格销售商品。否则，这些商家可能会被踢出亚马逊的“特色优惠”计划。这一举措显示出亚马逊在保护本土市场方面的决心。
商家们纷纷表示，他们近期收到了亚马逊当地办事处的通知，要求他们不得在Temu上以更低价格出售相同商品。一位在两个平台上销售家具的商家透露，如果亚马逊发现卖家在其平台上售卖的商品价格过高，他们将面临被踢出“特色优惠”计划的风险。对此，亚马逊的一名代表回应称，卖家有权决定自己的销售策略和产品价格，亚马逊并未要求他们设定特定价格。
然而，亚马逊的强硬态度似乎并未能完全遏制住中国电商平台的崛起。上周，知名移动电源和充电器品牌Anker突然从Temu下架了40多款产品，引发了关于亚马逊向卖家施压、要求他们优先考虑其平台的传言。一位跨境电商运营人员透露，多个在Temu开设品牌店的品牌在接到警告信后，紧急下架了产品。目前，这一压力尚未波及到小卖家，但前20的品牌几乎都已收到警告。
亚马逊在面临中国电商平台的竞争压力时，也开始尝试复制中国电商的路径。据美国CNBC网站报道，“黑五”前两周，亚马逊在其移动应用程序顶部添加了一个主攻低价商品的新板块Haul。该板块主要提供从中国直接发货的超低价商品，如运动鞋、厨具和手机壳等。然而，Haul的页面设计和商品选择被指与Temu、Shein和AliExpress等平台相似，甚至被称为“Temu的蹩脚版本”。
尽管如此，Haul的推出仍然显示出亚马逊在应对中国电商平台竞争时的积极态度。然而，由于Haul对卖家采取的是定向邀请制，导致平台的产品品类丰富度不如Temu，在价格上也未能展现出明显的竞争力。业内人士评论称，亚马逊似乎打算采取“两条腿”走路的策略，一边主打“品牌”，一边主打“低价”，以应对市场竞争。
据美国科技媒体“The Verge”报道，随着快时尚品牌Shein和在线超市Temu等扎根于中国的电子商务公司在美国大受欢迎，美国消费者的购物习惯也发生了变化。他们不再追求快速送货，而是愿意等待几周，让装满商品的包裹从中国运回美国。中国电商凭借优惠的价格和丰富的种类正在美国消费者中流行起来，这给亚马逊等本土巨头带来了巨大压力。
Salesforce的消费者情绪调查显示，21%接受调查的美国人认为Temu等新兴电商平台比传统购物更愉快。其中一半人表示这是因为他们可以以低价购物，而47%的人特别享受“寻宝”的体验。这表明，中国电商平台在吸引美国消费者方面已经取得了显著成效。
然而，价格降低的代价是运输速度变慢。与亚马逊黄金会员通常可以在一到两天内送达不同，Haul上的商品需要一到两周才能到达。这在一定程度上影响了消费者的购物体验。尽管如此，亚马逊仍然在不断尝试新的策略以应对市场竞争。
与此同时，Temu等中国电商平台也在不断努力提升用户体验和商品质量。他们通过优化供应链管理、提高配送速度等方式来满足消费者的需求。在这场激烈的电商商战中，谁将最终胜出仍然是一个未知数。但可以肯定的是，随着市场竞争的不断加剧，消费者将能够享受到更加优质、便捷和实惠的购物体验。
