在当前这个百年未遇的大变革时代，家居行业的领航者们正面临着前所未有的挑战与机遇，他们迫切渴望洞悉未来趋势，以便精准布局，把握先机。正如英伟达历经数次危机，却凭借对趋势的精准把握，成功逆袭，如今在AI训练市场占据霸主地位。家居行业中，同样不乏这样的前瞻者，如欧派家居、顾家家居、索菲亚等，它们凭借敏锐的市场洞察力，成功捕捉到行业风口，书写了各自的辉煌篇章。
近日，中国领先的空间设计软件酷家乐发布了《2024年全空间趋势报告》（以下简称“报告”），深入剖析了家居行业在整装、高定、跨境等多个领域的潜在趋势及未来增长方向。本文将深入解读这份报告，为家居企业和设计师在即将到来的市场竞争中提供有力支持。
通过对今年报告的拆解，我们发现2024年家居消费市场呈现出两大显著变化，这些变化与经济周期的主流消费特点及行业现状紧密相连：
一是改善型需求成为行业增长的新引擎。家居行业正经历从新房时代向存量改善时代的全面过渡，改善型需求已成为行业公认的增长动力。从全国范围内的家居家电“以旧换新”政策，到个性化、品质化、智能化风潮的兴起，都在助力改善型消费者实现从“有得住”到“住得好”的生活升级。然而，这一转型带来的机遇窗口期并不会太长。
报告显示，尽管2024年家装设计方案总量同比下降4.1%，但各等级城市中，110㎡以上的改善型户型占比普遍上升。通过对酷家乐平台上前20家头部高定品牌企业的数据分析，我们发现2024年高定企业的方案量逆势同比增长超过10%，其中110㎡以上的改善型户型占比显著高于整体市场平均水平。
二是下沉市场成为家居行业的必争之地。继快消、家电之后，家居市场成为下沉市场新一轮竞争的焦点。三四线城市及县城等下沉区域，不仅人口众多、消费潜力巨大，而且品牌渗透率较低，市场潜力巨大。今年以来，包括敏华控股、TATA木门、箭牌家居等在内的多家企业，都在公开场合强调要重点推进下沉渠道。
报告显示，在全国家装设计方案增长乏力的情况下，三线及以下城市的新增方案量同比逆势上涨1.2%，活跃专业设计师数量同比上涨4.1%。这说明随着数字化转型的深入和城镇化进程的加快，下沉市场的消费者对居家品质和空间设计有了更多的重视和要求。
具体到家居细分赛道，整装、跨境电商、硬装、定制家居等热门领域的发展势头如何？未来将走向何方？报告也给出了一些方向。
整装业务持续两位数高增长。公开财报显示，今年前三季度，金牌家居的家装业绩、索菲亚的整装营收分别高增30%和26%。从报告数据也可以看到，布局整装业务的装企和定企数量在持续增长。业内普遍预测，到2025年，家居整装趋势和行业龙头企业的领先优势将更加明显。
硬装材料呈现“向上置换”趋势。今年，硬装领域的趋势显示，墙面装饰新材料备受关注。从酷家乐平台的搜索量来看，岩板、艺术漆的搜索量同比大幅上涨，尤其是仿石漆的搜索量增长了近7倍，成为涂料市场上的明星产品。随着消费者审美趋向年轻化和对环保性能要求的提高，艺术涂料对乳胶漆、仿石漆对真石漆、岩板对瓷砖的向上置换趋势将持续。
跨境电商营销新工具加码出海热。家居“出海”潮如火如荼，这不仅推动了企业运营能力的提升，也促使他们寻找更高效的营销推广方式。报告指出，2024年跨境电商企业的渲染图和视频输出量持续高速增长，其中视频的增长尤为显著。在亚马逊、Shopify等跨境电商平台上，3D展示已成为主流趋势。
定制行业加速设计生产一体化进程。定制企业一直在追求设计生产一体化，以数字化手段降本增效。报告显示，2024年有更多的全屋定制企业积极推动设计生产一体化的实施。相比2023年，实现对接生产的定制企业数增长了42.6%，设计生产一体化的订单同比也增长了约26%，增速均高于往年。
从报告中我们还发现了三大设计趋势，正成为家居行业新的增长点。一是解锁家装设计风格密码，推荐和落地能经受时间考验的流行室内设计风格，会大大增加消费者的好感度和老客的转化率。二是高清时代焕新视觉体验，消费者对高清渲染图和视频的需求增幅较快，反映出他们对设计效果图的品质有了更高要求。三是AI重塑设计生产力，个性化设计需求的快速提升和商业节奏的显著加快，迫使设计师和厂商提高设计生产力，而AI在其中发挥了重要作用。
