2024年，消费市场的风云变幻，无疑为品牌和媒介带来了前所未有的挑战与机遇。这一年，消费者行为更加审慎，技术革新则以惊人的速度重塑各行各业，共同编织了一幅复杂多变的消费图景。消费观念的理性回归与情感价值的凸显并行不悖，市场渠道在向下渗透的同时，也向上寻求着新的维度竞争。流行文化更是以一种“发疯”、“抽象”、“接梗”的独特方式不断迭代，而AI技术则从虚拟走向现实，深刻影响着各行各业。
在这样的背景下，媒介创新成为了品牌突破重围的关键，各大品牌纷纷重新审视并调整其运营策略。从头部平台的实践探索中，我们得以窥见行业发展的新趋势。
原生广告的崛起，是2024年营销领域的一大亮点。随着用户对广告形式的日益敏感，传统硬广的威力大打折扣，原生广告凭借其低干扰、高融合的特点，成为了品牌营销活动的主流选择。它占据了移动广告市场的显著份额，各大互联网平台也积极升级原生广告，从视觉呈现到运营逻辑，力求广告与平台生态的完美融合。
品牌在此趋势下，不仅注重价值表达，更强调内容与平台调性的契合。同一条内容在不同平台分发时，会根据用户偏好进行精细化调整，以实现传播效果的最大化。KOL在这一过程中扮演着至关重要的角色，他们通过真实的内容创作，为品牌注入更高的可信度，帮助品牌与用户建立深层次的情感连接。
以微博为例，其推出的原生广告产品——超级粉丝通，在vivo X200系列的上市传播中发挥了巨大作用。vivo充分利用原生广告的协同效应，构建了多样化的热点矩阵和多场景的KOL内容传播，成功撬动了微博的海量推荐场景。发布会开始后仅4小时，信息流原生内容的曝光量就达到了1亿次，助力22条话题登上微博热搜榜，引发了全网的广泛关注。
广告产品的定制化趋势也日益明显。市场细分和激烈竞争促使广告产品从通用型向定制化转变，以满足不同场景和行业的个性化需求。微博的粉丝头条博文共创产品就是一个典型的例子。它原本是通过联合样式将明星和KOL的粉丝引导至品牌私域，但随着博文共创逐渐成为明星营销和KOL合作的标配，其玩法也不断创新，支持品牌与品牌、品牌与IP、品牌与央媒之间的多类型共创。
小米通过与央视的合作，利用博文共创样式打造了话题活动#春节摄影大赛#，成功借势营销小米手机的摄影功能，同时实现了品牌涨粉超2.8k，阅读量提升超两千万。鸿蒙智行与演员于和伟的合作则展示了博文共创+DeepTouch的组合拳效果，不仅带来了2.3K的品牌涨粉，还额外提升了80%的品牌涨粉量，全面释放了明星代言的价值。
消费场景化也是2024年营销领域的一大趋势。各大平台通过构建独特的营销IP，将促销节点升级为文化符号，不断拉近品牌与用户的距离。天猫就是其中的佼佼者。它以行业需求和消费趋势为出发点，将传统促销工具升级为场景化、体验化、长期化的营销链路。从新品孵化的“天猫小黑盒”到成熟推广的“天猫超级品牌日”，从尝鲜引流的“天猫U先”到提升信任的“天猫V榜”，天猫为品牌提供了全方位的营销支持。
针对不同行业和品类，天猫还通过场景化营销活动深化品牌与消费者的情感连接。如“天猫美食大牌日”重点撬动热点营销和新消费场景，“天猫国际第四餐”则聚焦全球创新，关注营养补充生态链。这些多元化的消费场景不仅创新了营销工具，也为品牌提供了更广阔的展示空间。
小红书则以内容驱动为核心，借助用户创作与真实反馈构建独具特色的营销IP。通过真实笔记、圈层语言和价值共识，小红书链接了目标人群、消费需求与实际场景，成为品牌天然的种草场。其“小美说”IP就是一个典型的例子。第一年以“放大生活中每一种小美”为主张在平台上打出声量，第二年则推出“小美说”小程序和小美历等运营工具，进一步加速品牌在“生活小美”的语境下实现私域沉淀。
最后，数智化经营成为了2024年品牌营销的新风口。随着AI技术的飞速发展，各大平台纷纷探索数智化经营的新模式。以快手为例，其磁力开创平台通过AIGC能力将广告创意生成与投放流程智能化，实现了从脚本挖掘到精准分发的全链路优化。UAX系统则整合了定向优化、预算分配、动态调整等功能，为广告主提供全自动投放解决方案。数字员工π和AI数字人直播“女娲”等创新应用也进一步提升了用户体验和品牌互动性。
