随着2024年末的临近，微信小店悄然开启了一场关于“送礼物”功能的灰度测试。这一创新功能不仅为消费者提供了一种新颖的送礼方式，也为商家带来了新的销售契机。
在首次测试中，微信小店对“送礼物”功能设定了一系列限制，包括商品类目、单价以及合规要求。除珠宝首饰和教育培训类目外，其他商品默认支持该功能，且赠送的商品原价上限设定为1万元。然而，随着测试的深入，微信小店逐渐放开了部分限制，低调上线了珠宝类目的“送礼物”功能灰度测试，包括六福珠宝、DR钻戒等知名黄金珠宝品牌均已加入。
中信证券分析指出，黄金饰品因其独特的礼物属性，在节假日期间尤为受欢迎。随着元旦、春节等节日的临近，微信小店适时上线珠宝送礼功能，有望借助微信庞大的社交生态体系，推动销售增长。特别是对于客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的珠宝品牌，这一功能将带来显著的流量红利。
不仅如此，微信小店的“送礼物”功能还吸引了零食、美妆等行业的关注。华泰证券发布研报称，该功能有望基于微信的社交互动，打开日常、轻松的礼赠新场景。特别是零食类商品，因其礼赠属性强、消费者年轻化，预计将充分受益于此轮新渠道机会。
多家上市公司已宣布入驻微信小店，并积极参与测试。例如，好想你公司在券商策略会上透露，公司已在运营微信小店店铺，并计划利用新功能拓展销售和推广模式。虽然目前微信小店渠道的收入占比较低，但公司对未来增长充满信心。
瑞幸即享咖啡小店的数据也显示出了“送礼物”功能的强大潜力。在新年送微信礼物的推广活动中，该店一天内便成交了1万多单，且次日仍有不俗的长尾数据表现。同样，东方甄选也宣布其微信小店开通“送礼物”功能后，订单量持续激增，自营红颜草莓、阿克苏苹果等商品成为销量最高的送礼产品。
微信小店的“送礼物”功能还带动了二级市场的相关概念股上涨。1月2日上午，“微信小店”概念股如好想你、戎美股份、来伊份等公司的股价均有所上涨，显示出市场对这一新功能的积极预期。
