步入新的一年，长视频平台的竞争愈发激烈，各大平台纷纷推出自己的开年大戏，以期在新的一年里抢占先机。
湖南跨年晚会上，一部名为《国色芳华》的剧集在零点时刻被重磅官宣定档，与此同时，爱奇艺的《白月梵星》也通过一通定档电话，号召粉丝为其打call。两部剧集同日开播，标志着长视频领域的“开年第一战”正式打响。
然而，就在《国色芳华》和《白月梵星》定档前的四天，腾讯视频已经抢先一步上线了《大奉打更人》。这部剧集在腾讯视频站内的预约人数超过了500万，开播当天的热度更是高达26000。原本以为，与优酷的《清明上河图密码》能够共同点燃年末剧集市场，但结果却令人大跌眼镜。《大奉打更人》的热搜词条中，不乏“难看”、“王鹤棣浮夸”等负面评价，上线第二天的收视率更是跌破1，形势岌岌可危。
为了自救，《大奉打更人》采取了一系列营销举措，包括云包场、固屏、限免等手段，但效果并不理想，最终热度勉强冲破28000。网友们甚至调侃说，《大奉打更人》就像是家里的“耀祖”，而其他剧集则是“招娣”，意指《大奉打更人》在腾讯视频中的待遇与其他剧集截然不同。
回顾阅文年末的IP大剧，《大奉打更人》无疑是一个备受瞩目的作品。早在2024年初，从腾讯阅文到制作方新丽，都对这部剧集寄予了厚望。开播前，内部观影会上，《大奉打更人》以3票的优势超过了《庆余年2》，成为2024年最受期待的爆款剧。制作方新丽传媒更是为这部剧集举办了定档盛典，并在微博、腾讯视频等平台推出了开屏广告，同时还在腾讯旗下的音乐、阅读、小说软件上开设了专栏和开屏预告。
然而，尽管《大奉打更人》在营销上投入巨大，但剧集本身的质量却并未得到观众的认可。原著中融合了穿越、玄幻、探案、权谋、搞笑等多种元素，但剧集改编后的呈现却显得杂乱无章。男主角许七安穿越到大奉后，从监狱醒来便面临抄斩的危机，但他在剧中的推理桥段却缺乏足够的铺垫和逻辑支撑，让人难以信服。同时，为了突出“轻喜剧”的风格，原本应严肃的剧情也被处理得过于轻佻，使得剧情节奏被彻底打乱。
《大奉打更人》沿用了《庆余年》的制作班底，并对原著进行了《赘婿》般的喜剧单元化改编。但遗憾的是，无论是主演王鹤棣、田曦薇还是导演邓科，都未有男频IP改编剧集的成功履历。这导致剧集在改编过程中过于迎合目标群体，一旦把握不好火候，就容易导致书粉不推、剧粉不爱的情况出现。
尽管阅文在2024年上半年市场表现优秀，成功推出了《热辣滚烫》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》等爆款作品，并再次证明了其将“IP库”打造成超级爆款的能力。但《大奉打更人》的失败却表明，内容产业具有周期性和偶然性。即便是拥有成功经验的制作团队和IP资源，也无法保证每一部作品都能成功。
在《大奉打更人》播出期间，阅文在全产业链IP联动方面展现出了强劲势头。起点读书平台推出了原著阅读活动，IP授权的联名产品也在抖音等电商平台上架销售。由儒意发行的同名手游也开启了预约注册。然而，这些热闹背后的商业价值却并未得到观众的认可。赞助商投出去的真金白银并未换来预期的回报，这使得阅文的戏台子在未来可能面临更大的挑战。
对于阅文来说，《大奉打更人》的失败无疑是一个沉重的打击。但更重要的是，他们需要从中吸取教训，反思自己在内容制作和营销推广方面的不足。只有这样，才能在未来的竞争中立于不败之地。
与此同时，其他长视频平台也在紧锣密鼓地筹备自己的开年大戏。在这个竞争激烈的市场中，每一部作品都可能成为平台的制胜法宝。因此，对于阅文和其他长视频平台来说，如何在内容制作和营销推广上做到精益求精，将是他们未来需要面对的重要课题。
尽管《大奉打更人》未能如愿成为阅文的开年爆款，但阅文在IP开发和全产业链联动方面的努力仍然值得肯定。未来，他们将继续探索更多可能性，为观众带来更多优质的作品。
