近期，古装偶像剧（古偶）市场迎来了一股新风潮，大女主经商剧的风头似乎已被女将军题材悄然取代。优酷的古偶大剧《蜀锦人家》在收尾阶段市场表现平平，单日市占率跌至不足7%，标志着又一部大女主经商剧的失利。而这一现象并非个例，今年已有多部同类剧集未能达到预期效果。
回顾2024年上半年，优酷的小成本古偶《惜花芷》凭借19.47亿次的播放量夺得网剧播放量亚军，豆瓣评分高达7.4，实现了口碑与热度的双赢。该剧通过经商题材重塑了古偶中的感情线和女性角色人设，让“事业脑”的大女主形象备受瞩目，一度被视为古偶走出低谷的希望。然而，市场的实际走向并未如预期般乐观。
下半年播出的大女主经商剧中，尽管《柳舟记》在口碑上保持稳健，但云合集均播放量勉强突破2000万，作为腾讯视频S+级项目，这样的成绩只能算是勉强及格。优酷在《惜花芷》后的两部经商题材古偶，《珠帘玉幕》虽有“95花”TOP赵露思主演，却仍被同期其他剧集压制，《蜀锦人家》更是无人问津。
大女主经商剧试图通过塑造独立自主的“女强人”形象，迎合女性观众“谈恋爱不如搞事业”的心理转变，这一思路本身并无不妥。《惜花芷》和《柳舟记》的高豆瓣评分证明了观众对独立大女主的认可。然而，多部同类剧集在传播声量上的不足，表明经商题材在塑造大女主事业线方面已显得力不从心，难以吸引更广泛的观众群体。
在此背景下，制作方开始寻求更能突出女性角色主体地位、更具戏剧效果的内容，女将军形象因此走进了古偶赛道。相较于商人，女将军在古装语境下更具权力、地位和个人能力的象征，是进阶版的“事业脑”。在传统古偶剧中，将军多为男性角色，而“女将军”则相对少见，这一身份极具戏剧张力，能够打破传统男强女弱的情感关系。
近年来，国产剧中虽有穆桂英、樊梨花等经典女将军形象，但在古偶仙侠时代，原创女将军角色却鲜有亮点。《楚乔传》的楚乔、《琅琊榜》的霓凰、《将军在上》的叶昭等角色，屈指可数。女将军以其位高权重、智勇双全的形象，成为了女性角色事业主体性的进阶体现，满足了女性观众对女主角搞事业的需求。
市场敏锐捕捉到“女将军”这一话题度极高的身份后，纷纷押注爆款。目前，已有近十部“古偶+女将军”剧集在制作中，爱、优、腾三大长视频平台均有涉猎，头部90花、95花几乎人手一部。春节档电影《封神第二部》中，那尔那茜饰演的女将军邓婵玉更是火上热搜，为古偶女将军们带来了不小的压力。
其中，周也、田曦薇、王楚然三位头部95花主演的女将军古偶剧备受期待，或将掀起一场“95花TOP之争”。腾讯出品的《锦月如歌》、爱奇艺的《逐玉》、优酷的《烽影燃梅香》等剧集，均拥有不错的团队配置和演员阵容，但能否真正呈现出女将军的飒爽与魅力，仍需市场检验。
女将军作为古偶人物设定的创新，无疑值得肯定。然而，如果仅停留在事业上的进阶，与“女商人”并无本质区别。大女主经商剧的失利，就在于未能通过经商内容凸显女性角色的个人能力和魅力，也未形成新的亲密关系。女将军作为进阶版“事业脑”，需通过将军事业的发展反映角色内心世界，凸显个人魅力，才能真正从古偶内核上做出突破。
同时，古偶剧的本质仍是偶像剧，感情线不可或缺。女性角色的独立并不意味着只搞事业，还需在女将军这一设定上塑造新颖的两性亲密关系，融合好事业线和感情线，才能为观众提供更多情绪价值。
女将军作为影视剧中独立、超群的女性形象，不应沦为古偶剧赶潮流的“工具人”。只有真正发挥出女将军身份设定的价值，塑造更多精彩的女性形象，才能讲好女性故事。与其单纯寄希望于“女将军”，不如督促古偶编剧下足功夫，创作更多优秀作品。
