随着新春佳节的脚步日益临近，互联网领域的“春晚流量大战”已悄然拉开序幕。各大平台纷纷摩拳擦掌，力求在这场年度盛宴中分得一杯羹。
近日，B站（哔哩哔哩）率先出击，宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成深度合作，将在除夕夜全程直播这一盛事，并尝试将独特的弹幕文化融入央视春晚的观看体验中。这一举措不仅标志着B站首次成功获得央视春晚的直播权，更使其成为蛇年春晚的独家弹幕视频平台。
数据显示，近年来春晚的年轻观众群体占比显著增长，其中15至44岁的观众占比高达51.59%。这一群体与B站的用户画像高度契合，B站用户的平均年龄约为24岁，且平台对Z世代用户的覆盖率高达65%。因此，B站此次合作无疑将吸引大量年轻观众，通过其独特的社区氛围和弹幕文化，让观众在观看春晚的过程中获得更强的参与感和体验感。
B站近年来在跨年晚会领域已取得了显著成绩。其“最美的夜”跨年晚会系列深受年轻观众喜爱，预约量屡创新高。2024年的跨年晚会观众预约量更是突破了千万大关，直播峰值数据高达3.46亿。可以预见，本次直播蛇年春晚将进一步提升B站的品牌知名度和用户渗透率。
与此同时，小红书也宣布成为《2025年春节联欢晚会》的独家笔记分享平台。除夕当天，小红书将推出长达7小时的特别节目《大家的春晚》，带领观众深入了解春晚幕后的故事。平台还将为网友提供交流窗口，让大家共同回味春晚中的精彩瞬间。
作为国内知名的社交软件，小红书在明星板块的用户活跃度一直居高不下。此次合作不仅有助于提升平台现有用户的活跃度，还将吸引更多艺人的粉丝群体加入小红书。同时，小红书也将借此机会承接国际市场的热度，将中国传统文化以图文、音视频等多种形式推向海外，扩大中国文化的影响力。
在往年的数据中，小红书的日活跃用户数和月活跃用户数均呈现出稳步增长的趋势。而随着海外网友注册潮和蛇年春晚等热点事项的到来，小红书的用户基数和商业价值有望再次迎来爆发式增长。
除了B站和小红书外，视频号在蛇年春节的动作同样备受瞩目。2024年，视频号曾与中央广播电视总台合作推出“竖屏看春晚”项目，取得了巨大成功。当时有超过2.56亿人在视频号的直播间里共享欢聚时刻，直播间分享量和项目曝光量也分别突破了千万和千亿大关。
视频号背靠国民级通讯APP微信，拥有庞大的用户群体。春节期间，微信的力量不容小觑。以2015年为例，微信支付通过春晚红包派发活动一战成名，迅速确立了其在线支付巨头的地位。因此，视频号在即将到来的2025年春节也将充分利用微信的社交优势，为观众带来全新的观看体验。
据悉，视频号计划推出更多创新功能，如“除夕限定朋友圈”、“春晚限定状态”等，让观众在享受春晚的同时与亲朋好友分享快乐。同时，B端用户也可以通过红包封面、门票跳转入口等路径提升品牌声望，实现私域流量的有效转化。
随着B站、小红书和视频号等平台的纷纷加入，这场“春晚流量大战”无疑将更加激烈。谁将成为最后的赢家？让我们拭目以待。
