奥克斯空调与格力的多年纷争，一直是家电行业的热门话题。这对竞争对手之间的诉讼战，已经绵延了十年，至今仍未见平息迹象。然而，就在2025年初，奥克斯做出了一个重大决定，放弃了之前的A股上市计划，转而向港股市场进发。
1月15日，奥克斯电气正式向港交所递交了上市申请，中金公司担任独家保荐人。这一决定背后，是奥克斯在经历了一段艰难时期后的重新出发。
时间回溯到2020年，奥克斯电气遭遇了业绩的大幅下滑。那时，它刚刚从与格力的激烈竞争中缓过神来。那么，过去的几年里，奥克斯究竟经历了什么？如今，它又面临着哪些新的挑战？
格力与奥克斯的恩怨，在2019年的“6.18”前夕达到了高潮。当时，格力电器在微博上发布了一封举报信，直指奥克斯生产的空调产品能效值不达标。这一举动迅速在网络上引起了轩然大波，两家公司也因此陷入了舆论的漩涡。
奥克斯对此进行了回应，称格力的举报是出于不正当竞争的目的。最终，宁波市监局认定奥克斯空调存在虚假宣传行为，并对其处以10万元的罚款。然而，对于年营收约250亿的奥克斯来说，这笔罚款只是九牛一毛。
这场风波的背后，实际上是传统渠道与互联网渠道之间的激烈竞争。随着互联网电商的崛起，奥克斯通过把握线上渠道实现了快速发展。数据显示，从2012年至2016年，奥克斯空调的电商渠道年复合增速高达102.99%。然而，随着美的、格力等传统巨头也开始在线上发力，奥克斯的线上份额逐渐下滑。
2020年，突如其来的疫情让奥克斯的线下渠道也遭受了重创。同时，线上渠道的竞争更加激烈，奥克斯的份额进一步被压缩。这一年，奥克斯空调业务收入同比下滑了35.25%，毛利率也大幅减少。
然而，奥克斯并未就此放弃。经过四年的努力，它终于走出了这段阵痛期。根据招股书显示，从2022年至2024年前三季度，奥克斯电气的收入和毛利率均呈现逐年增长的趋势。2024年，其收入有望超过2019年的业绩高点。
尽管如此，奥克斯面临的竞争压力却比以往更大了。随着国内空调行业由增量市场转为存量市场，市场竞争变得更加激烈。尤其是头部品牌和高端品牌，在国家补贴政策的推动下，表现更为强劲。
在线上市场，美的、格力、小米等品牌的份额持续增加。曾经线上第一的奥克斯如今已跌至第五位。而在线下市场，奥克斯也难以撼动美的、格力、海尔等品牌的地位。
不仅如此，自带互联网基因的小米空调近年来销量增长迅猛。数据显示，2024年1-11月小米空调销量同比增长了53%。在线上市场，小米空调的销售金额市占率已经位列第三。
对于奥克斯来说，曾经的电商红利已经不复存在。当巨头们纷纷布局线上后，它不再具有竞争优势。然而，奥克斯并未放弃努力。它正在通过加强线下布局、提升产品质量和服务水平等方式来应对市场的挑战。
在这个过程中，奥克斯也意识到创新的重要性。它加大了在技术研发和产品设计方面的投入，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
奥克斯还在积极寻求新的增长点。它开始拓展海外市场，希望通过国际化战略来进一步提升品牌影响力。
然而，无论在国内还是国外市场，奥克斯都将面临诸多挑战。它需要不断提升自身的竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
随着港股上市计划的推进，奥克斯将迎来新的发展机遇。然而，它也需要做好充分的准备，以应对可能出现的各种风险和挑战。
