在家电行业的激烈竞争中，奥克斯空调与格力电器的恩怨纠葛一直是市场关注的焦点。这两大家电巨头之间的法律诉讼，已经持续了整整十年，至今仍未有明确的终结迹象。
进入2025年，多家内地企业纷纷启动港股上市计划，而此前曾有意在A股上市的奥克斯，也加入了这一行列。1月15日，奥克斯电气正式向港交所提交了上市申请，中金公司担任其独家保荐人。
回顾过去，奥克斯电气在2020年遭遇了业绩的大幅下滑，但经过四年的努力，终于实现了业绩的复苏。然而，这四年间，奥克斯电气究竟经历了什么？如今，它又面临着哪些新的挑战？
2019年的“6.18”前夕，格力电器公开举报奥克斯生产销售不合格空调产品，将奥克斯推向了舆论的风口浪尖。格力指控奥克斯部分空调产品的能效值与其宣传不符，而奥克斯则回应称这是格力采用的不正当竞争手段。最终，宁波市监局认定奥克斯空调存在虚假宣传，并对其处以10万元的罚款。虽然这笔罚款对于当时年营收约250亿的奥克斯来说微不足道，但这一事件却成为了两家公司恩怨的转折点。
实际上，这场纷争不仅仅是两家公司在专利、技术和能效方面的纠纷，更是传统渠道与互联网渠道之间竞争的缩影。随着电商的蓬勃发展，奥克斯凭借“互联网直卖”模式，在线上渠道取得了显著的成绩。然而，格力作为线下传统渠道的王者，在互联网电商时代却面临转型的困境。因此，格力选择在“6.18”前夕公开举报信，意在打击奥克斯在线上市场的强劲势头。
然而，随着美的、格力、海尔等公司在线上渠道的发力，奥克斯的线上份额开始下滑。为了拓展品牌能力，奥克斯开始进行线上线下的融合，大力建设线下渠道。然而，2020年的疫情却彻底打乱了奥克斯的计划。同时，由于线上渠道竞争加剧，奥克斯的线上份额进一步缩减，导致2020年业绩大幅下滑。
根据公开资料，2020年奥克斯空调业务收入同比下滑35.25%，毛利率同比减少12个百分点。2021年，奥克斯的业绩仍未有明显回暖，收入和毛利率均有所下滑。与格力的纠纷以及公司业绩的下滑，或许影响了奥克斯A股上市计划。在启动A股上市辅导后，奥克斯并未推进上市计划，而是选择了港股IPO。
不过，从奥克斯电气提交的招股书来看，其业绩在报告期内呈现出逐年增长的趋势。2022年至2024年前三季度，奥克斯电气的收入和净利润均实现了显著增长。然而，尽管走出了业绩困境，奥克斯当前面临的竞争压力却比以前更大了。
随着国内空调行业由增量市场转为存量市场，市场竞争愈发激烈。根据奥维云网数据，2024年我国空调零售市场陷入规模下滑的困境。同时，行业集中度也在不断提高，头部品牌和高端品牌表现更为强劲。在线上市场，美的、格力、小米等品牌占据了绝大部分份额，而曾经线上第一的奥克斯如今已跌至第五。
虽然近年来奥克斯线下渠道收入已超过线上，但就市场份额而言，奥克斯仍然难以撼动美的、格力、海尔在线下的地位。在线下市场，这三家品牌占据了绝大部分份额。同时，在线上市场，奥克斯还要面对小米等新竞争者的挑战。自带互联网基因的小米空调近年来销量增长迅猛，在线上市场占据了重要地位。
奥克斯曾凭借电商红利拿下线上销售冠军，但当巨头纷纷布局线上后，其竞争优势已不再明显。如今，奥克斯需要在激烈的市场竞争中寻找新的增长点，以实现持续的发展。
与此同时，奥克斯还需要应对行业内部的不断变化。随着消费者需求的日益多样化和个性化，奥克斯需要不断创新和升级产品，以满足市场的需求。奥克斯还需要加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度。
在未来的发展中，奥克斯需要充分发挥自身的优势，积极应对市场的挑战和机遇。只有不断提升自身的竞争力和创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
然而，无论未来如何发展，奥克斯与格力之间的恩怨纠葛都将继续成为市场关注的焦点。这两大家电巨头之间的竞争和博弈，也将继续推动家电行业的变革和发展。
