近日，东方甄选公布了其截至2024年11月30日的2025上半财年财务报告，揭示了公司近期经营状况和战略调整。
数据显示，东方甄选在报告期内的持续经营业务收入为21.87亿元，与去年同期相比下降了9.32%。更值得注意的是，公司持续经营业务出现了9650.3万元的净亏损，而去年同期则为1.6亿元的净盈利。这一变化导致东方甄选在港股开盘时股价一度大幅下跌超过9%。
深入分析财报，可以发现部分亏损源于公司的一项重大人事变动。2024年7月，东方甄选宣布董宇辉离职，并随之进行了一系列与“与辉同行”业务剥离及补偿董宇辉的操作。东方甄选指出，若不计入此次剥离的一次性开支及溢利，其持续经营业务在报告期内仍能实现3270万元的净利润。同时，董宇辉离职后获得了公司约1.29亿元的奖励。
尽管面临挑战，东方甄选的核心业务——抖音平台的表现依旧亮眼。2024年下半年，公司在抖音平台上的第三方产品及自营产品已付订单总数达到了5010万单，整体GMV达到48亿元，其中抖音贡献了大部分份额。然而，东方甄选并未满足于此，而是积极寻求多平台发展战略，以减少对单一平台的依赖。
公司创始人俞敏洪在财报电话会议中提到，尽管抖音为公司带来了大量流量，但依赖单一平台存在风险。因此，东方甄选将自有APP的发展作为2025年的主要任务之一。数据显示，东方甄选APP已拥有22.83万付费会员，且在下半年公司整体GMV中占比达13.6%。为提高APP活跃度，公司计划增加产品种类、开发文化功能，并提供更优质的服务。
东方甄选还在积极拓展其他电商平台，如小红书、京东和淘宝等。微信小程序的送礼功能也在春节期间为东方甄选带来了新的增长点，单日销售额突破百万元，其中80%来自新上线的“送礼”功能。这一增长主要得益于微信带来的流量和销售机会，东方甄选自营产品如刺梨原汁、车厘子等成为热门送礼选择。
除了线上渠道的拓展，东方甄选还计划利用线下渠道增加会员数量和提升品牌知名度。公司计划在新东方教学点设置自动售货机和小卖部，方便家长体验产品并发展会员。
在谈到未来战略时，俞敏洪表示将积极参与东方甄选的管理和业务。他透露，东方甄选目前拥有约50亿现金，将考虑用于增加市场份额和用户数量。尽管面临挑战，俞敏洪仍对公司充满信心，并表示将全力以赴将东方甄选打造成一个生活方式和生活体验平台。
