在2024年，二次元文化衍生品市场，即“谷子经济”，迎来了前所未有的繁荣景象。各大电商平台的数据纷纷揭示了这一趋势的强劲动力：淘宝平台上，与二次元周边商品相关的销售量达到了1700万件，与前一年相比激增近400%。同时，闲鱼发布的《2024闲鱼二次元痛文化报告》指出，该平台上的谷圈闲置交易单量同比增长了170%，其中“痛文化”相关商品的新发布数量更是激增268%，仅“痛包”这一品类便售出了25万只。
线下市场同样火热，作为二次元商业的代表，百联ZX创趣场在去年的前十一个月内，销售额同比增长了76%，客流量也上升了40%。西安小寨银泰城经过改造后，客流量与改造前相比增加了近75%。这些数据无一不显示出“谷子经济”的蓬勃生机。
然而，在这一片繁荣之下，社交媒体上却频频传出“谷子店倒闭潮”的声音，令人不禁对这股热潮的持续性产生疑问。那么，这股基于小众亚文化形成的经济形态，究竟是会持续扩张，还是已经触顶即将收缩呢？
“谷子”一词源自英文“goods”的音译，泛指所有二次元周边商品。购买这些周边被称为“吃谷”，而专门售卖这些商品的零售店则被称为“谷子店”或“谷店”。值得注意的是，本轮“谷子热”中，最受欢迎的商品类别主要是软周边，如徽章、立牌、毛绒玩偶等，这些商品体积小、重量轻、单价相对较低，深受消费者喜爱。
从上海举办的193场IP快闪活动来看，过去一年谷圈最火热的IP主要是日本动漫IP和国产乙游及二游IP。如“名侦探柯南”、“蜡笔小新”、“咒术回战”、“排球少年”等日本动漫IP，以及米哈游的《绝区零》、叠纸游戏的《恋与深空》等国产游戏IP，都凭借超高的人气和流水，在谷子经济中占据了重要地位。
不过，尽管市场整体呈现繁荣态势，但“谷子热”也离不开“IP热”。随着几个头部IP尤其是头部日漫IP的热度逐渐消退，市场也开始降温。这些IP的热度峰值大多出现在上半年或9月之前，从百度搜索指数上便可窥见一斑。
在谷子消费市场中，受欢迎的子品类会不断交替流行，大火的IP也都有各自的生命周期。然而，由于国产动漫IP变现能力较弱，国内谷子市场对日漫IP的依赖程度过高，这已成为行业发展的不稳定因素。因此，拥有充足的优质IP储备变得尤为重要。
尽管“谷子店倒闭潮”的声音此起彼伏，但从实际情况来看，谷子店的增加趋势并未停止。据统计，全国范围内谷店数量在30家以上的城市至少有39个，合计谷店数量高达3239家。其中，上海、北京、成都等城市的谷店数量位居前列。
二次元零售品牌的扩张也在持续进行。据统计，目前已有52个二次元零售品牌开出了1385家门店，与去年底相比增加了258家。其中，卡游作为卡牌品类的头部公司，其门店数量从318家增至415家，增量遥遥领先于其他品牌。
在二次元商业体方面，全国各地迅速掀起了一股“二次元爆改”的潮流。如南京新街口的PSE Space次元空间、深圳前海壹方城的「捣谷岛谷」主题街区、百联ZX造趣场等，都吸引了大量二次元品牌和消费者的关注。据统计，目前全国涉猎二次元业态的商业体至少有113家，累计的二次元品牌数量达1620家。
从区域来看，华东地区的二次元浓度最高，纳入统计的商业体数量高达52家；华北和华南地区次之；华中和西南地区也有一定数量的二次元商业体。从城市来看，上海、北京、广州等一线城市的二次元商业体最为密集；南京、武汉等新一线城市也有较多的二次元商业体分布。
尽管唱衰谷子店的声音越来越大，但传统商业体对二次元的热情丝毫未减。随着更多商业体加入二次元业态的行列，今年将涌现更多这样的案例。而这些商业体在初期招商阶段往往会给入驻品牌提供较大的租金优惠，这无疑又将推动更多谷店的涌现。
