近期，东方甄选发布的2025财年中期业绩报告揭示了其面临的挑战与转变。这份报告覆盖了2024年6月至11月的经营情况，期间东方甄选的核心业务录得了9650.3万元的净亏损，与上一年同期的1.6亿元盈利形成鲜明对比。
值得注意的是，这是东方甄选在宣布董宇辉离职并出售与其相关的“与辉同行”业务后首次公布财报。在报告期间，东方甄选每天的净亏损约为52万元。
为了应对成本压力，东方甄选采取了内部精简措施。在1月21日的股东电话会议上，公司董事长兼CEO俞敏洪透露，公司在业务量未受显著影响的情况下，已裁减了部分员工，有效降低了人力资源费用。
关于亏损的原因，新东方相关人士表示，主要是由于去年7月剥离了“与辉同行”业务所致。若排除这一剥离带来的财务影响，东方甄选在报告期内实际上是盈利的，盈利额为3270万元。这表明，在“分手”后，东方甄选正逐渐走出困境，恢复发展势头。
在业务布局上，东方甄选正加速多平台拓展，除了深耕自有APP外，还抓住了微信小店推出的送礼功能，试图在抖音之外与腾讯加强合作。东方甄选在微信店铺的销售额迅速增长，其中送礼功能贡献了80%的销售额。
尽管东方甄选在抖音上的GMV仍然占据主导地位，但公司已意识到过度依赖单一平台的风险。因此，东方甄选在淘天、京东、小红书、拼多多等多个平台上开设了网店，并积极探索微信送礼功能等新的业务模式。
自有APP一直是东方甄选线上增长的重要引擎。报告期内，东方甄选APP的付费会员订阅数量达到22.83万人，来自自有APP的GMV占总GMV的13.6%。俞敏洪表示，在2025年，公司的主要任务是增加APP的活跃度、注册量和会员人数。
在董宇辉离职后，他带领的“与辉同行”已正式取得MCN资质许可证，并在公司运作和组织架构上与东方甄选进行切割。与此同时，董宇辉也在积极拓展个人商业版图，成立了多家公司，并亲自担任绝对控股股东。
然而，董宇辉在直播带货领域虽然取得了显著成绩，但在个人口碑方面却遭遇了挑战。他因在直播中多次出现事实错误而被网友质疑人设崩塌，同时，“与辉同行”的带货产品也多次被举报存在虚假宣传等问题。
面对这些挑战，董宇辉表示，公司在食品检测方面每月投入近百万元，以确保产品质量。同时，他也透露了公司正在积极尝试文化、文旅、农产品等多元化业务。
在东方甄选内部，俞敏洪作为灵魂人物重新找回了“存在感”。他在股东电话会议上表示，自己虽然已63岁，但身体状况良好，将全力以赴把东方甄选做好，并透露孙东旭在反复请求后已被允许回归直播。
