曲美家居发布2024年度业绩预告，显示公司去年继续面临亏损困境。根据公告，公司预计2024年归母净利润将亏损1.12亿元至1.68亿元，与上年同期的3.04亿元亏损相比有所收窄。扣非净利润方面，预计亏损范围为1.1亿元至1.65亿元，较上年同期的2.87亿元亏损也有所减少。
曲美家居在公告中分析，国内家具行业因房地产市场销售下行而需求低迷，同时全球市场需求呈现弱复苏态势，这些因素共同导致了公司整体收入的略微下降。北美及欧洲主要地区的商业银行利率在2024年维持高位，由于公司在境外拥有较大规模的有息负债，使得财务费用较高，进一步压缩了利润空间。
为了应对经营压力，曲美家居在报告期内采取了降本增效措施，这也不可避免地产生了一定的人员优化成本。这些因素均对公司净利润产生了不利影响。值得注意的是，曲美家居的海外子公司Ekornes AS及其下属子公司业务遍布全球，由于所得税金额尚无法确定，这可能对业绩预告的准确性产生一定影响。
曲美家居集团股份有限公司成立于1993年，是集设计、生产、销售、服务于一体的大型国际化家居集团。公司业务主要分为国内本部和Ekornes子公司两部分。尽管2024年业绩与上年同期相比有所减亏，但从历史数据来看，公司的营收状况并不乐观。特别是在2022年及2023年营收持续下滑的背景下，2024年上半年营收同比再次下滑7.4%。
尽管面临营收下滑的挑战，曲美家居在半年报中解释称，净利润的增长得益于人工、原材料成本及销售费用的下降。然而，公司也坦诚地指出，家具行业需求不景气导致销售订单收入下降，这是不容忽视的现实问题。在此背景下，曲美家居采取了不同寻常的品牌推广策略——打造创始人IP。
去年，曲美家居董事长赵瑞海之子赵泽龙留学归来后，开始在抖音平台上活跃，甚至开设了名为《父债子偿》的合集，并邀请其父共同出镜。这一举措迅速吸引了公众的关注。截至今年1月27日中午，赵泽龙的抖音账号已发布79个作品，其中最高点赞量近60万，虽然近期大部分作品的点赞量在1万至3万之间徘徊，但仍不失为一种有效的品牌推广方式。
曲美家居在中报中也明确提到，公司通过打造“曲美Lab”小红书账号和“泽龙”抖音账号等自媒体社交窗口，建立品牌线上内容资产和创始人IP，以此提升曲美品牌的曝光度和网络话题热度。赵泽龙如今已成为曲美家居的“非官方代言人”，其抖音账号的运营对于提升品牌知名度起到了积极作用。
然而，尽管赵泽龙在抖音上风生水起，但他目前尚未进入公司管理层。曲美家居最新财报显示，截至2024年三季度末，公司前三大股东仍为赵泽龙的父辈——赵瑞海及其兄弟赵瑞宾、赵瑞杰，三人分别持股18.65%、18.26%和4.97%。赵泽龙在抖音上喊出的“父债子偿”口号，目前看来更像是一种品牌营销手段，而非实际的经营决策。
在二级市场上，曲美家居的股价表现相对平稳。截至发稿时，曲美家居股价上涨3.05%，报2.7元/股。
